其一，当今中国社会对“漂绿广告”的认知度，总体而言还比较低，一经解释又几乎都有耳熟能详的生活经历。这种现象该如何解释？

其二，生态文明建设是“五位一体”总体布局中的重要组成部分，广告主、广告媒体和广告公司，为何自利性响应有余而公益性响应不高？广告行政机关的监管定势和监管盲区普遍存在，如何才能发生改变？

其三，类似“漂绿广告”等新的广告传播形态，纳入监管视野并实施有效监管，需要什么样的前提条件？

【注释】
(www.daowen.com)

[1]在申报课题时我们曾和相关广告学者、广告从业人员和工商管理部门的官员进行了电话交谈，绝大多数被访者对“漂绿广告”一词感到陌生，只有少数人听说过。这种现象在我们后边进行的深度访谈和问卷调查中得到了进一步验证。

[2]针对媒体的问卷，作者于2012年3月28—31日，在贵阳选取贵阳电视台、贵阳晚报、贵州日报等多家媒体。之所以选择贵阳，是因为贵阳倡导生态文明建设，在国内外有很高的知名度，贵阳媒体在生态文明方面的表现，特别是对“漂绿广告”的认知、态度，理当具有代表性。在贵阳期间，采用深度访谈、事后回收问卷的方式，共发放60份问卷，回收48份。由于样本量小，经过信度分析计算出的Cronbach信度为0.769，偏低，所以，我们不单独报告该问卷的统计结果，将结合对南方周末等媒体的深度访谈，在后面阐述。感谢中国地质大学（武汉）数理学院向东进教授在问卷统计分析中的辛勤付出！

[3]在预调查中，我们发现，尽管“漂白”一词几乎家喻户晓，但是人们对“漂绿”和“漂绿广告”还相当陌生，为了避免引起受众因不熟悉而反感，我们除了在问卷提示部分先对“绿色诉求广告”“漂绿广告”进行解释外，在问卷选项设计过程中，也是先出现“绿色诉求广告”然后再出现“漂绿广告”。