2011年10月20日上午，在《南方周末》编辑部，访谈人员刘传红、周振新对其进行了访谈，内容如下：

问题1：在《南周》发布广告有哪些审查标准？在“绿版”发布广告，与其他版面是否有不一样的要求？如果有，是什么？在“绿版”发布广告的主体有什么特征？在“绿版”发布的广告，如果需要企业提供绿色凭证，企业一般会通过哪些途径来证明自己？《南周》如何验证？

答：在刊登广告方面，没有特别的审查标准，主要是遵守国家规定的法律、法规要求。在“绿版”发布广告，程序与其他版块一样，具体由经营广告中心负责。与其他版块相比，绿版发布环保广告较多。除了遵守法律要求外，媒体内部也有一个审核，如在“绿版”发布广告，对公司的环保社会声誉有要求，不会刊登环保名声不好的公司的广告，如金光公司APP的广告。

“绿版”的广告主包括企业、政府和一些著名的环保NGO。企业广告包括企业形象广告和产品广告。政府广告一般是地方政府对政府某种环保形象的打造，或对其所获得的一种环保方面资源的宣传，如西安的绿色城市形象广告、宁夏国家级生态城的形象广告。一些著名的NGO也会做形象广告，主要是为了推广它们的公益形象品质。它们在广告时机的选择上作了精心选择，如重要国家领导人来访的那个时间点做广告。上次奥巴马总统来中国访问时，点名让《南周》的记者进行采访。

“绿版”的汽车广告多，品牌形象宣传多，地产广告少，奢侈品广告少。地产广告有很强的地域性，多刊登在地方报纸上；奢侈品广告与我们的风格定位有较大差别，多刊登在时尚期刊上。

“绿版”广告的另一个特点是与中国的时代发展趋势合拍，在国家强调节能减排的大政策背景下，一些能源、化工公司广告较多，强调自身在环保节能方面的优势，倡导可持续发展的理念。

“绿版”广告的一些广告主正是看中绿版的一些主题版面与该公司经营的一致性而在上面刊登广告。如西门子公司致力于智能产品开发，建设智能化的城市，“绿版”的城市版与他们在这方面的理念合拍，所以他们在城市版刊登了不少广告。

从总体上看，目前环保产业中企业广告较少，这可能与中国环保产业的发展还处于初步阶段有关系。

企业的绿色凭证问题，目前还没有走到这一步。（插话：发布广告时，是否关注企业的能效标识？）能效标识问题与这个问题还不一样，我们目前还没有关注到这一层面。

问题2：在发布广告时，是否注意到“漂绿”现象？一般是怎么处理的？是否发生过读者来信检举广告内容不实的情况？

答：我们肯定会注意到“漂绿”现象。但相对而言，读者对广告的关注不多，因此我相信读者来信里肯定会有反映“漂绿”问题的，但读者来信主要是关心文字性内容和对一些新闻的评论，对广告关注还是很少的。目前对“漂绿”的认定无政府标准。《南周》自己可能出台“漂绿”年度标准及“漂绿”排行榜。在这个方面你们做学术类课题有自己的优势，我们愿意合作，与你们一起制作一个“漂绿”标准，这将是一件非常有意义的事情。

问题3：在刊登广告方面，《南周》是否收到工商行政管理及其他政府部门的一些规定或通知？如收到，其中是否有涉及漂绿或相似内容的？(www.daowen.com)

答：我们实行采编、经营分离的原则，政府部门的文件通知等由广告经营部门负责。具体情况可到广告部门了解。

问题4：地方“绿榜”打分的依据是什么？标准是怎么制定的？怎么操作？受到什么阻力没有？

答：地方“绿榜”打分的依据问题是保密的，所以不便透露。我们搞出这个东西后一些媒体也学我们发布类似的东西。所以标准这个东西是我们吃饭的家伙，不便公开。（刘传红插话：能不能举一个例子，谈谈其中的一个标准？）如果实在要举出其中的一个标准的话，那么重大环保突发事件是一个标准。一个地方如果频频发生重大污染事件，说明环境管理肯定是存在问题的，因此肯定会因此扣分。

标准是我们与国外专业性很强的NGO合作来制定的，国内的NGO环保方面的专业性还不是很强。我们根据中国的一些实际情况做出调整，使标准更适合中国的情况。

发布“绿榜”我们肯定会面临一些压力，有些企业或地方政府会来讲情，但作为一份全国性的报纸，我们有自己的一些原则，不会轻易屈服于压力，该发的还是会发出来的。

问题5：如果你们刊登的广告存在漂绿行为，《南周》认为媒体需要承担责任吗？该承担什么责任？

问题6：如果将媒体纳入“漂绿”广告的监管主体，为了发挥好《南周》社会公器的职能，需要从哪些方面予以保障？

答：两个问题一并回答。我们在发布广告的时候，如果认为存在“漂绿”行为，会向环保NGO、见习记者，或者上网求证企业的实际情况，以进行核实。但微博我们用得很少，因为微博的主观性太强，不一定能反映出实际情况。在一些企业发生重大突发事件的时间段，我们也不会刊登该公司的广告，如双汇发生瘦肉精事件的时候，你这时刊登双汇的广告，与普通人的心理感受肯定会有冲突，这也不符合我们秉承的价值观。在我们核实相关公司的情况后，会将情况告诉广告部，让他们注意这方面的情况。

问题7：《南周》是否会刊登一些绿色公益广告？占多大比例？怎么看待绿色公益广告？

没有正面回答。