“广告通过图像、修辞、标语以及这些因素在广告中的并置来销售自己的产品和世界观，在其中投入惊人的艺术资源、心理学的研究和市场策划。”^[14]《南方周末》2012年2月16日“绿色”专版中，把“漂绿”的表现手段概括为十个方面：（1）公然欺骗。企业的行为完全违背环境友好或可持续发展的口号，或主观故意赋予产品虚假的“环境友好”“低碳绿色”类标签^[15]，睁眼说瞎话。（2）故意隐瞒。一方面宣称环境友好或可持续发展，另一方面却拒绝公开或故意隐瞒违反其口号的行径。（3）双重标准。在本地或者本国宣称是环境友好或可持续发展的，却在其他地区或者国家做出不符合其口号的行径。（4）空头支票。做出违背绿色和可持续理念的行径，造成环境危害后果，仅用口头道歉而非采取实际行动来为企业树立“环境友好”的形象。（5）前紧后松。企业宣称环境友好或可持续发展，但其供应链缺乏有效管理，不能贯彻如一，造成违反其口号的行径。（6）政策干扰。凭借业内的垄断地位和强大的游说能力，干扰或者阻碍关于环境保护或可持续发展法律法规的出台或产品的推出。（7）本末倒置。在不相关或次要的产品或业务方面树立环境友好形象，但企业的主要业务或产品却违背环境保护或可持续发展承诺。（8）声东击西。片面强调某一方面环保绿色，其他方面却违背环境保护或可持续发展的承诺。（9）模糊视线。利用公众陌生或模糊的概念和字眼误导消费者相信产品的环境效益或公司的环保实践。（10）适得其反。企业旨在保护环境或者可持续发展的实践却造成相反的负面影响。(www.daowen.com)