监管有狭义和广义之分。狭义的监管，仅指政府部门的监管，即监管主体只有政府；广义的监管，既包括政府部门，也包括诸如非政府组织、社会网络等其他治理主体。本书针对的“漂绿广告”监管，就是其广义意义^[25]。具体到广告监管，本课题包括以下三方面内容。

一是广告行政监管。指政府行政管理部门（主要是各级工商行政管理机关）根据法律授权，采用相应的行政手段对广告活动进行的监管、控制、管理、处罚等履行行政职能的行政行为。

二是广告行业自律。指广告活动主体或者广告从业者成立的行业团体组织，比如各级广告协会、广告主协会、广告媒体协会，通过协商制定组织章程和成员行为规范和准则、实施内部惩罚等方式进行的自我监督、自我约束和自我管理。(www.daowen.com)

三是广告社会监督。包括消费者、消费者团体和社会各界以及新闻媒体对广告活动的监督、举报、批评和建议。由于全球性生态危机日渐严重，各种环境NGO相继诞生，比如1971年在加拿大温哥华成立的世界著名环保组织“绿色和平”。我国的环境NGO诞生于20世纪90年代中后期，比如“自然之友”“北京地球村”“绿家园”，在公众环保教育，影响政府决策制定，推动公民知情权意识的提高等方面发挥重要作用。毫无疑问，日益壮大的民间环保力量也是“漂绿广告”监管不可或缺的力量。