绿色产品一般指在不牺牲产品质量、功能、成本的条件下，在其生命周期全过程中符合特定的环境保护要求，对生态环境危害小、资源利用率高、能源消耗低的产品^[21]。

这一界定似乎不难理解，但把注意力转向现实生活，对绿色产品进行界定，则没那么轻松，而是众说纷纭。理论研究和经验事实都告诉我们，产品是否绿色，总是涉及特定社会背景下该产品的基本属性、环境属性、资源属性、能源属性等因素，总是具有一系列特定、客观的指标体系，而且，在不同时期和不同区域，人们对于产品的“灰色”与“绿色”、“浅绿”和“深绿”会有不同的评价和认同。其“绿”与“灰”、“深绿”和“浅绿”，并不是自身就能自足显现的，而是消费者根据自己的日常生活经验，在自己的视域内进行的最初的“绿色表达”^[22]。国际贸易中，不同国家使用不同的绿色产品指标体系，加上绿色壁垒的客观存在，使得绿色产品评价标准带有时空动态特性，这无可争议地说明消费者的理解和认同是绿色产品的意义得以彰显和形成的必要前提。正因为如此，基姆·卡尔森认为，“目前还没有称得上100%绿色的人造产品、服务和工序”，“绿色指的是制造、操作产品或提供服务的方式是目前能够实现的对自然环境危害最小的方式”^[23]。(www.daowen.com)

在本书中，绿色产品也只能是某种程度上的“绿”，或者说是目前对自然环境危害最小意义上的“绿”。事实上，只有将绿色产品界定清楚了，绿色广告的含义才会明晰起来。