广告产业是文化创意产业的重要组成部分，是提供创意设计和营销服务的高端服务业。广告产业的发展水平和质量，历来被视为现代社会经济发达程度的重要标志。广告产业可持续发展离不开五大支撑系统——需求支持系统、信息承载系统、金融服务系统、媒介技术系统和监督控制系统。遗憾的是，工业主义主导下的全球广告产业，长期以来一直有意无意地奉行“广告GDP主义”，无论政府部门、广告业界、传媒业界和企业界，还是广告学界，都津津乐道于每年全国广告经营额的两位数增长，但是，需求支持系统的不健康和监督控制系统的不完善这两方面的严重问题普遍未引起关注。

我们可以分别从广告主和消费者两个方面来分析需求支持系统的不健康问题。广告主方面，即企业，片面追求销量和产值，凭借广告的传播力量，把产品尽力推向市场。作为广告受众的消费者方面，消费者是产品的最终购买者、使用者，也是广告主着力打动的对象。广告主希望越卖越多，消费者希望越买越多，这是许多国家典型的消费图景。广告传播极尽促销之能事，以快销多销为目的，只顾消费的量，忽视消费的质，无视消费对环境的负面影响。难怪施里达斯·拉夫尔在《我们的家园——地球》一书中说：“消费问题是环境问题的核心，人类对生物圈的影响正在产生着对于环境的压力，并威胁着地球支持生命的能力。”^[13]

监督控制系统的不完善，主要表现在三方面：监管法律法规不健全不完善；监管不到位或监管出现盲点；监管缺少长效机制。(www.daowen.com)

从本质上说，“漂绿广告”是新型虚假广告，是虚假广告的特殊表现形态。由于需求支持系统不健康，监督控制系统不完善，导致广告产业的信任危机不断加深，广告产业发展跟不上绿色经济发展的形势和潮流。这两点，对广告产业自身发展而言，都是致命的。