2012年2月16日，著名平面媒体《南方周末》第三次推出“年度漂绿榜”，在当天“绿版”的最显眼位置，刊出一篇署名为“南方周末绿色新闻部”的评论文章，题目是“将中国式‘漂绿’监督到底”，该文这样写道：

过去的一年，回顾国内各种以“绿色”“环保”抑或“可持续发展”名义进行的企业营销和公众传播的企业，较之两年前，数目增长呈喷薄之势。所谓的“漂绿”行径，也随之五花八门起来，从赤裸裸地欺骗到“模糊视线”或“适得其反”，方式不同，程度也不尽相同，但目的只有一个——通过“绿色营销”行为，营造负责、友好或可持续的公众形象，从而在产品的环境效益或公司的绿色实践方面误导、欺骗消费者。

我们希望通过制定一系列的标准，将这些“漂绿”行为进行分类和界定，在填补国内“漂绿标准”空白的同时，呼吁言行合一的诚信意识，推动学界、媒体以及公众对于“漂绿”这一违反企业商业道德的行为有清醒认识，从而进行更严格的监督。

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与二十年前的西方市场一样，如今国内本土企业以及在华跨国企业的绿色营销中，存在大量模糊、误导甚至是恶意欺骗的行为，从长远看，这对于社会造成的潜在影响在于，一方面可能会削弱消费者对于真正绿色友好的产品和企业的信心；与此同时，由于误导和隐瞒，导致真实存在的环境问题没有得到及时解决。

经过二十多年的努力，包括美国、加拿大在内的西方国家逐渐建立起针对绿色营销的消费者保护法和广告法，对于违背商业伦理的绿色营销行径进行了严厉监督。在这一过程中，公众对于“漂绿”的认知也在日益成熟。而如今的中国，一切才刚刚开始。(www.daowen.com)

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我们将长期监控企业的漂绿行为，定期发榜，希望这份“漂绿标准”能够抛砖引玉，引起公众对于企业“漂绿”行径的关注和警惕，引发学界、商界以及监管机构的思考，从而在不远的未来，逐步推动国内相关法律法规的制定并形成对于“漂绿”行为的有效有力的监管，还我们一个真正干净的绿色“天空”。

同样是这一期的报纸，《南方周末》公布了“2011年中国漂绿榜单”上的企业名单及其“荣登”理由。上榜企业分别是：哈药集团、江森自控、阿迪达斯、耐克、康菲中国、苹果、中石化、双汇、深圳发展银行、归真堂、晶科能源。

明眼人一看便知，《南方周末》所列举的漂绿行为主体仅仅是企业（多数属于有较强代表性的企业）。事实上，放眼全球，不难发现，政府、政党、社会组织，甚至个人，也都存在漂绿行为。这也难怪，2012年6月联合国第20次可持续发展大会召开前夕，荷兰政治学家萨尔维亚·卡尔森-维克惠森就尖锐地指出：“政府出于自身利益考虑，也在漂绿。”^[3]这说明，漂绿并不仅仅限于企业，出于利益，企业、政府、社会组织还会合谋，组成“漂绿行为联合体”。

企业实施漂绿的形式多种多样，比如，通过赞助环保公益行为，制造环境新闻事件以吸引媒体关注，都属于漂绿范畴。本书探讨的“漂绿广告”，仅仅是企业众多漂绿行为中的一种，也是表现最活跃和最普遍的形式。