1.妨碍社会经济发展，影响和谐社会构建

经济史学家戴维·M.波特认为：“论社会影响，广告可以同由来已久的机构（如学校、教堂）相比，它统治了媒介，对大众标准的形成有巨大影响，它是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个。”这足以说明广告对整个经济社会发展的重要性。真正的绿色广告同样如此，它所产生的传播效果不仅能够推动国家经济发展和社会和谐进步，也会潜移默化地改变人们的价值观，树立节约资源、保护环境、尊重生态环境、人与自然和谐相处的价值理念。“漂绿广告”的效果恰恰相反，它不仅妨碍国家经济的良性发展，而且影响和谐社会的构建。

曼瑞等人的多元回归分析表明，环保广告的绿色程度和消费者对产品来源国的认知共同作用并影响消费者对产品的绿色评价，即：如果环保广告的绿色程度恰当合理，消费者对产品来源国的认知评价较高，他们对产品的绿色评价就较高。消费者对产品的评价又与他们的购买意愿呈正相关关系（皮尔森相关系数为0.12，P＜0.01），因此，环保广告绿色程度、消费者对产品来源国的认知与消费者购买意愿之间是互相影响、相辅相成的。一方面，广告的绿色程度和消费者对产品来源国的认知直接影响企业的销售；另一方面，广告的绿色程度也影响消费者对产品来源国认知的好坏。从国际贸易的角度看，如果消费者认为一个国家“漂绿广告”泛滥，对这个国家的正面评价就会减少，对该国绿色产品的购买意愿也会降低，势必妨碍国家出口贸易的发展。(www.daowen.com)

2.增加社会信息总成本^[8]

“漂绿广告”传播不真实的商业信息，不仅直接损害消费者的利益，还增加社会信息总成本。在生态文明日益成为全球共识的当今世界，如果社会中不存在“漂绿广告”信息，就不用为辨认信息是否真实而付出成本，所有的广告信息都能被充分利用。对广大消费者而言，接受绿色诉求广告时，如果不能肯定该广告是真实的，绿色广告信息就会丧失被充分利用的机会，广大消费者的辨认成本增加；对绿色广告信息的提供者而言，“漂绿广告”的存在增大其对所提供的广告信息是真实的这一事实的证明责任，这也会增加广告主的广告传播成本。简言之，“漂绿广告”信息对社会信息成本的影响主要在两个方面：对绿色广告信息的提供者而言，因为“漂绿广告”减弱绿色广告的可信度，因而增加其证明所提供的信息是真实信息的支出；对绿色广告信息的使用者即广大消费者而言，因为“漂绿广告”和绿色广告并存，所以增加绿色广告的辨认成本。根据中国产业动态网统计，在三聚氰胺事件高达百亿的赔偿和损失中，企业占比不高，相当一部分由政府“埋单”，这无疑增加了国家财政负担。“漂绿广告”通过虚假信息误导消费者获取暴利，干扰市场上真实的绿色信息传播，导致真正绿色产品的供求机制受阻，长此以往，势必影响绿色产品的社会再生产，制约国家经济的良性、健康发展。