在现代产品营销中,随着消费品市场的扩大和客户对产品知识的充盈,客户逐渐变得更加理性,不再轻易为了商家的促销活动而冲动购买,他们更需要一种亲情式的服务。但就在这种情况下,还是有很多客户会为了那些简单直白的销售而被感动,原因在哪?就在于销售过程中销售员抓住了客户的心。因此,作为推销员,与其将产品煞费苦心地劝说客户购买,倒不如用温情打动客户。
当然,推销过程中的讨巧并不一定体现在语言上,有些推销员也有用实际行动赢得了客户的信任。我们再来看看下面这个推销案例。
这天下班后,小王又被领导拉去应酬了。这次,是要与一个大客户吃饭,听领导说,这次是笔大生意。小王很细心,出门前,他询问了一下领导,客户有哪些特别之处。结果。领导的回答是:“没啥特别,就是有点高血压,有点老胃病,都是应酬弄的。”小王记下了这点。
来到饭店,就点菜问题,领导和客户互相推辞,最后,大家决定把这项权利交给小王。小王心想,这是自己表现的时候了。不到一会儿,小王就点了一桌子菜。
这时,小王诚恳地对客户说:“王总,订餐之前,我已经跟酒店嘱咐过了,炒菜不要用动物油特别是猪油,而要用植物油,桌子上基本上是低脂肪、低热量的菜,您可以放心食用;还有,这道白菜心拌海蜇皮,您先尝尝。这是道正宗的醒酒菜,还有护胃的功能。”
“嗯,味道不错,吃惯了大鱼大肉,吃这道菜,还真是挺有味儿。你说它能醒酒?”客户提出了疑问。
“是的,现在市面上有很多种醒酒的药物,但我觉得‘是药三分毒’,我们还不如吃这种营养又健康的蔬菜。”小王语重心长地说。
这时候,领导也插了一句:“王总,你可别小瞧这小子,他可是我们公司有名的美食、健康专家啊!还经常教我们一些养生之道。”
“现在的年轻人注重养生的可不多啊,真难得,对了,你那道白菜心拌海蜇皮是怎么做的?我回家让我太太也经常做一些。”
“其实这道菜,做起来很简单,将海蜇皮清洗干净后,切成丝;用清水浸泡2小时,中间换三次水,洗去腌渍海蜇皮的盐和矾;浸泡好的海蜇皮控干水分后,放在漏网里,用80度左右的热水冲淋一下,并迅速过凉水……”
一场饭局下来,小王和王总就这道醒酒菜聊得不亦乐乎,而这单生意也成功地做成了,而令小王惊奇的是,这个王总还向领导指明将这单生意归为小王的名下。(www.daowen.com)
这则案例中,小王是个细心的人,得知客户有高血压且有老胃病,在点菜时,他便加以留意,而且,他与客户的交谈也是诚恳的,当客户发现小王的善意之后,一下子就打开了话匣子,并最终决定与小王做生意。
在生活中,我们可以承受严厉的斥责,却难以抵抗温柔的劝说;我们在强硬的态度面前往往会不依不饶,丝毫不为所动,而在和颜悦色的劝说下,却能够网开一面,作出让步。
销售心理支招
那么,具体来说,我们在推销过程中,怎样做到以情动人呢?
1.不要急于谈生意
客户也是人,也会受情感的左右。所以,在接近客户之初,不要急于谈生意,先与客户寻找共同感兴趣的话题,这样,在不做生意只谈朋友的前提之下,和客户取得了心灵的共通,博得了相互之间的认同。“先做朋友,后做生意”,既然是客户的朋友了,对于客户来说,跟自己熟悉的朋友合作,自然要比跟陌生的人合作更加放心了。只要做成了朋友,那么你的单子自然很快就签下来了。
2.帮客户做点实事
用情感打动客户,还需要我们用具体行动来证明。比如,在客户最无助的时候及时出现、帮客户解决某些生活中的难题、为客户做些举手之劳的小事等,让客户真正感受到我们送去的温暖,他自然愿意对我们打开心扉!
尽管销售员和客户之间存在着利益关系,但是尽管如此,这种利益关系并不是赤裸裸的金钱交易。其中还包含着人与人之间的温暖和真情。销售员要多关心客户的生活,关注他们身边发生的事情。这样无形之中就会渗透到客户的生活中去。销售员要学会在“关键时刻”送去你的问候,用情感温暖客户。
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