赞美是世界上最美的语言。成功的秘诀无非是微笑、赞美和关怀。赞美是获取人心的法宝。因为任何人都渴望获得别人的赞美。在与客户交往中多多使用赞美,你就能取得客户的信任,给对方留下好印象。但要记住,赞美之言必须是发自内心的。
一个周六的早上,老年保健仪器推销员小林来到了某小区,然后敲开了客户的门。
开门的正是他的准客户刘先生,进门后,小林环顾四周,他发现,整个客厅,都有种古色古香的感觉。不一会儿,他抬头就看见满客厅的字画。很快,他就找到了与刘先生交谈的话题。
“哎哟,这字写得,我真不知道怎么形容得好,刘先生,这是您从哪位书法家手上买的墨宝啊?”
刘先生一听,顿时笑了起来,说:“你真是见笑了,这些都是我父亲的笔墨,他比较爱好这些,平时没事就舞文弄墨……”
“看来我今天还真是来对了,令尊现在在家吗?”
“这几天他去省城的姐姐家了,估计过几天才会回来。”
“真是可惜了,我还想要是令尊在家的话,我想向他老人家讨要点他的字画呢!”
“哦,原来是这样啊,这个你可以放心,我可以做主,送你几幅。”
“那太谢谢您了……”
就这样,刘先生与小林就中国字画的问题聊了起来。聊到尽兴之时,小林突然装作乍醒的样子说:“刘先生,您看,我和您一聊到这里,就忘了我今天来原本是要想……不过,您不购买也没关系,我今天可是收获颇丰啊!”
“你说的是老年保健仪器?老爷子身体现在越来越不好了,我也没时间陪他锻炼身体,要不,你回头送一台过来吧!”
“好的,谢谢刘先生啊!”
案例中的客户刘先生为什么会如此爽快?很简单,这得益于销售员小林在提出销售问题上进行了一番语言的铺垫。在小林进门之后,他就对客户家的一些特点进行了一些观察,难道他真的不知道这些字画出自客户父亲?当然知道!他这样问,只不过是让自己的赞美显得更真实可信。于是,针对客户家的这些与众不同的“风景”,小林与客户展开了一番深入的交谈,他很快便获得了客户的好感。此时,小林再提出自己拜访的真正目的,客户的抵触情绪自然少得多。
销售心理支招
赞美客户是件好事情,但并不是一件简单的事。尤其是那种毫无根据、泛泛而谈的赞美,更有奉承之嫌,那么,作为销售员,我们该如何赞美客户呢?(www.daowen.com)
1.赞美要有根据
销售员在赞美客户时,一定要有根据,这里的根据,指的是赞美要实事求是,要具体,这样的赞美才显得真实,才容易让人接受。那么,哪些是赞美中的“根”和“据”呢?其实很简单,我们可以尽量让赞美细节化,避免泛泛之谈。比如,我们在与客户交谈的时候,可以赞美客户的经历、办公室的布置等。
“张总,之前我听您部门的小刘说你是个很随和的领导,真是不假,一见到你,我就觉得特亲切。”
2.间接比直接赞美更有效
不太适合直接赞美客户的时候,我们就可以选择间接赞美的方式,而这一方式,通常更能彰显出赞美的效果。间接赞美的方法有以下几种:
①赞美客户最关心的人或事。
比如,你发现客户的车很好,但你并不能直接对客户说:“这车,真不错!”因为你这样说,还有另外一层含义,车子怎样,多半是厂商的功劳,客户只是花钱购买,因此,聪明的你应该找到客户更想听到的。如:“这车保养得真好!”或“你挑车的眼光真好!”这就真的是赞美客户了。
而如果你的客户是位女士,那么,她最为关心的话题也许并不是她自己,而是她的丈夫和孩子,如果你能从这一点赞美,那么,你就会发现,这比赞美她本人还要令她高兴。
②借用第三者的口吻来赞美。
直接恭维,会让客户觉得有奉承之意,而如果你能借用第三方的口吻,则会显得更真实,比如说:“怪不得小张说您越来越漂亮了,刚开始还不相信,这回一见面可真让我信服了。”这样对客户说就比说“您真是越长越漂亮了”好得多。
③从否定到肯定的赞美。
这种用法一般是这样的:“我很少佩服别人,您是个例外。”这样赞美,更显真实。
3.善于发掘客户的亮点,赞美要有新意
不是每一个客户都是成功人士,也并不是每个人身上都有那些闪光点,他们多半都是平凡人,鲜有卓越的成绩,因此销售员在面对客户时,应该从客户身上的具体事件入手,任何的细微小节都不放过,只有你的赞美深入具体,客户才会觉得你对他足够重视,才能感觉到他所获得的肯定是真实可信的。
总之,赞美要落到实处,就要找到具体的赞美点,这个赞美点必须是客户身上真实存在的,在赞美时指出细节,说明它的特点,给出自己的评价,这样的赞美会让客户有真实感,才会让客户认同你的说法,从而改变态度,就你的推销进行商谈。
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