现实生活中,我们发现,对于陌生的推销员,我们似乎都有一种本能的戒备心,但对于我们的朋友,我们却倍加信任。而人与人之间为什么会由陌生人到朋友?因为情感的共鸣!人们都喜欢与自己有共同爱好、兴趣的人交往,而对于那些与自己“志不同道不合”的人,则会退避三舍。因此,在与客户沟通的过程中,你不妨先不谈销售,把老客户当作真心朋友,倾听其内心,多多制造共鸣,你会很轻松,在业务上更会有意外收获。
有一天,乔·吉拉德接待了一位客户,这位客户对乔所推销的汽车很满意。因此,乔对这位客户要买车有十足的把握,就差最后的签单了。但此时的乔似乎有点掉以轻心了。
他们一路走向办公室,客户满面春风地说起他儿子来。
“乔,我儿子要当大夫了。”
“那好哇!”乔·吉拉德说。走进办公室时,大厅里几位销售员在说说笑笑。客户还在讲,乔·吉拉德则留心着外边。
“嗨,我儿子棒不棒?”他还说个不停。
“成绩很好,是吗?”乔·吉拉德问,眼睛仍盯着大厅里的那帮人。
“班上前几名呢!”他答道。
“他中学毕业后想干什么?”
“我刚跟你说过了,乔,他念书要当大夫。”
乔·吉拉德说:“太好了。”他看了客户一眼,忽然意识到刚才一直没注意听。他眼神有点异样的神情。
客户突然说:“啊,乔,我得走了。”说完便离开了。
第二天下午,乔·吉拉德打电话到客户办公室,说:“请您回来买车。”
“噢,大人物先生,”客户接着说,“世界头号销售员先生,我要告诉你,我已经从别人那儿买了车。人家能体会我的心情,听我夸我儿子。乔,你没听我说。告诉你吧,大人物先生,有人跟你讲他喜欢什么不喜欢什么的时候,你应该听他们说,全神贯注地听!”
乔·吉拉德猛然醒悟到自己做错了事,赶忙说:“先生,如果因为这个,您不买我的车,这确实是个很好的理由。不过,我现在想告诉您我是怎么想的。”(www.daowen.com)
“什么想法?”
“我觉得您很了不起。您认为我无能,我很难受。但能不能请您帮一个忙?”
“帮什么,乔?”
“希望有一天您能再来,让我有机会证明我是个好听众,我愿意为您效劳。当然,如果您再也不来了,我也不会有任何怨言。”
三年后,那位客户又来了,乔·吉拉德卖给他一辆车。他不只自己买,还介绍了好几十位同事来乔·吉拉德这儿。再后来,那个客户又从乔·吉拉德这儿买了一辆车,送给他儿子—吉姆大夫。
乔·吉拉德12年内共售出13000多辆小汽车,被誉为“全球推销大王”而载入了《吉尼斯世界纪录》。乔·吉拉德成功的原因就在于认真倾听客户的讲述,和客户成为朋友。销售中,要探寻出客户关心的话题,我们可以根据具体的谈话环境,多仔细观察并积极倾听,然后进行分析得出,继而引入共同话题。比如,销售人员可以从客户的事业、家庭以及兴趣爱好等入手谈起,以此活跃沟通气氛、增加客户对你的好感。
销售心理支招
那么,具体来说,我们应如何倾听,才能让客户把我们当成知己呢?
1.善于激发顾客的谈话兴趣
首先,这需要我们做到全身心地投入倾听客户讲话的过程中。比如,我们应该身体稍稍倾斜,认真倾听,以此来展示你倾听的兴趣,不要轻易打断顾客;另外,倾听的时候,要配合轻松、自然的表情,通过点头示意或者鼓励性的微笑,并不时地以“哦”“我知道了”“没错”或者其他话语让顾客知道你对他谈话内容的赞许,鼓励顾客说话。当然,对客户倾听的回应应放在客户说完以后,因为客户一旦在诉说的过程中被打断,一些反映顾客需求、动机、感情的事实和线索就可能会被遗漏,而这些恰恰是能否成功销售的关键。
2.虚心倾听
比如,对他们渊博的学识表现出敬佩的样子,这不仅让他们好胜的心理得到满足,也会为了表现自己而向我们传授更多知识。
可见,与陌生客户交谈,如果我们能善加引导,打开客户的心扉,让其对我们一吐为快,那么,不仅有利于了解其内心真实想法,还有利于拉近和客户在心理上的距离,让他更容易接受你的劝说,从而获得销售上的成功。
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