创造性商标词既非普通名词构成的商标词，也非专有名词构成的商标词，而是按照企业或设计者的意图或根据产品特点使用现成词汇的变体或完全杜撰出来的商标词，该类商标词由于在注册中一般不会遇到什么障碍，而且因为出于想象或贴近产品，所以深受广大企业的青睐。那么，该类商标词就成为商标词中使用最为广泛的一种，在英文中更为常见。这种商标词的构成往往有以下几种方式：

1.组合法

组合的商标词是把多个单词加以直接组合或把句子中的多个词进行直接组合或缩略组合，变成商标词。这在英文中更为常见。如Head&Shoulder（海飞丝洗发水）就是由单词head和shoulder构成的。Kissme（奇士美口红）就是由句子Kiss me的这两个单词组合而成的，Contac（康泰克）是由continuous action缩略组合而成的，Kleenex（舒洁卫生纸）就是由clean&excellent缩略组合而成，Marlboro 由Man always remember lovely beauty of romantic only一句话中各单词的首字母组合而成，康柏（Compaq）意为“紧凑型计算机”，其中com为computer（计算机）的字头，paq意指pack（紧凑）。

2.倒拼法

为了不大众化，也为了符合商标法的规定不直接采用描绘性词汇，很多商标词在采用直接描绘词的同时进行了一番变移拼写。有些英文商标词实际上是把有关产品范畴或性能或特点的词倒过来拼写，这样就可以保证注册商标的独特性，同时又反映出产品的特点。例如Klim（克利姆奶油食品）实际上就是milk（牛奶）的倒拼，Reeb（力波啤酒）就是 beer（啤酒）的倒拼。这样就把产品名称同其真正的属性或品类一致起来，有助于传达产品的信息。(www.daowen.com)

3.错拼法

错拼法就是在给产品确定商标时有意或无意地将正确的单词拼错。在命名产品时，故意拼错某一富于美好意义的单词，往往是想取单词的谐音，从而使人联想到该单词的美好意义，而且注册时可以不费周折。比如quik（洗涤剂）就是拼错quick一词，实际上两者的发音一样，消费者读到这一商标词时就会联想到洗涤剂快速去污效果。再比如，日本东洋工业公司生产的Mazda（马自达）汽车，这一名称是公司创始人松田英文Matsuda的无意错拼，但反而起到了宣传产品形象的作用，因为在英文中mazda还有“光明”之意。还有些商标词为了表现产品的特性，故意仿照某一具有实际意义的单词的读音造出新词，实际上也是一种有意识的错拼法。例如Lite（一种淡啤酒）故意错拼了light一词，使人联想到该啤酒的“味淡”“让人感觉轻松”等特点。

4.臆造的商标词

臆造的商标词就是在毫无普通词汇依据的情况下任意杜撰出来的商标词。这样的商标词标新立异，独具特色，雷同的概率很低，也很容易注册。该类商标词是商标词中用得最为广泛的一种，占了当今英文商标词的绝大部分。它们的构成是各有特点的，有的是利用现代英语词汇学上的构词理据，如拼缀、缩略、组合、词缀、变移拼写等来构成的；有的是利用心理学、美学、市场学的原理来构成的。绝大多数的臆造词是根据英语构词法形成的，所以可以大致根据英语词汇学的理论，综合了人们购买心理和动机，以及销售学、心理学等方面的原理来诠释。比如，Kodak（柯达）这一商标词就是公司创始人乔治·伊士曼（George Eastman）臆造出来的，因为伊士曼特别喜欢字母K，所以该商标词以K开头又以K结尾。同时，伊士曼还认为这一商标词字母少，不易拼错，富有生气和个性，有三个好处：一是它具有商标的特质；二是发音不会读错；三是拼写方式上不会与其他商标混淆。现在在中国市场上，有好多商标都属于臆造的商标词范畴，如Omo（奥妙）、MAXAM（美加净）等。