初期的商标相当一部分是来自于专有名词（proper nouns），如人名、地名等，目的是宣传商标的社会作用。专有名词商标是指使用人名、地名等命名的商标。人名包括创始人姓或名或姓名全称、人名的所有格、人名缩略形式或变化形式、文学作品和神话故事中人物的名称。选取专有名词作为商标名，可以使产品或服务显得真实、可靠，有些还富有传奇和神话色彩，令人心驰神往，引起对产品或服务的好感，这样就可以引起市场效应。

英语中专有名词商标词较汉语多，可以说市场上的产品中以专有名词命名的英文商标随处可见。例如，著名的汽车品牌Mercedes-Benz（奔驰）中的“梅赛德斯”是戴姆勒汽车公司主要经销商埃米尔·耶利内克小女儿的名字，Starbucks（星巴克咖啡店）得名于赫尔曼·梅尔维尔的小说《白鲸》中的人物，书中爱喝咖啡的大副就叫Starbuck。Nike（耐克）是希腊神话中胜利女神的芳名。Pierre Cardin（皮尔·卡丹时装）源于该时装制造者的姓名全称，Y·S·L（伊夫·圣·格朗时装）取自法国著名时装大师伊夫·圣·洛朗（Yves Saint Lauyent）的首字母，BMW（宝马汽车）取自德国巴伐利亚汽车公司（Bayerishe Motoren Werke），Olympus（奥林巴斯相机）取自希腊神话中的Olympus山，该山是西方诸神的居住地。专有名词所有格商标词如Johnson’s（强生）、Pond’s（旁氏）等。

中文里专有名词商标不如英文的多，但近年来有增长的趋势。如王致和（豆腐乳）、李氏（饼屋）、李宁（运动服）等都是以人名命名的，还有一些强调企业或者创始人的，如王记、李锦记等。将人名与商品联系起来，使企业家为自己的商品感到骄傲和自豪，同时也使消费者感到企业创办者的个性和传承，使得企业风格和精神得以延续。

采用地名作为商标词，用营销学的术语就是空间品牌策略，在中外商标词构成中屡见不鲜。如中国的“黄河”电视、“青岛”啤酒、“泸州”老窖，而牛栏山（二锅头）和浏阳河（酒）都是取自地名。在世界商标词中，地名名称常作为地方特产的品牌名称。如：香槟（champagne）是法国北部的一个地区名，盛产美味的葡萄酒、香槟，现已成为该地区诸多葡萄酒的通用品牌。其他还有些例子：

Avon　雅芳化妆品

Jordan　乔丹球鞋(www.daowen.com)

Water Club　水立方酒

Columbia　哥伦比亚唱片

Longines　浪琴手表

Bournville　伯恩维勒巧克力

商标词采用其他专有名词也情况各异，不一而足。像英国的Vauxhall Motors生产一种豪华汽车，其商标叫Carlton。Carlton原是英国保守党俱乐部，以富丽豪华闻名，是达官贵人经常出入的地方，因此，用Carlton做豪华汽车的商标是很理想的。再比如说，Quaker Oats早餐麦片食品的商标来自基督教的“贵格教派”。该教派的一些宗旨如纯洁、忠诚、坚强、果断等于该食品似乎有相同之处，如选料纯净、质量稳定、注重信誉等。