如果就广告宣传作用来说，普通词汇更具优势，更能为设计者提供大的创造性和选择余地。普通词汇构成的商标词主要是使用普通名词、形容词、数词、动词等构成的商标词，这些商标词使用动植物的名称、褒义描述性形容词或吉利数的数词等。

英语中使用动植物等普通名词命名的商标如：Jaguar（捷豹）、Apple（苹果计算机）、Lion（狮牌文具）、Crocodile（鳄鱼服饰）等，其他普通名词如Fair Lady（贵妇人床上用品）、American Standard（美标洁具）、Good Humor（好脾气雪糕）、Sportsman（斯波兹曼自行车）、Crown（皇冠轿车）、Good Companion（良友香烟），这些商标的中心词都是名词。使用普通形容词命名的商标如Clear（可利尔矿泉水）、Clean&Clear（可伶可俐洗面奶）、Robust（乐百氏）、Extra（益达口香糖）、Lucky（胶卷）等，使用数字的商标词如7-Up（七喜汽水）、Duke 150（迪爵150摩托）、Channel No.5香水、3M机械设备、999胃泰、555香烟、3Strain（三株口服液）等等，使用普通动词的商标词如Safeguard（舒肤佳香皂）、Incline（英克莱自行车）等。也有一些使用“the”加其他词组合而成的商标词，如The Dale（鞋子）、The Club（睡袋）、The Stronghold（挂锁）等；其他还有使用外来语的普通词汇，例如Lux（力士香皂）、Corona（皇冠饮料）、Dexion（准确轮胎），等等。(www.daowen.com)

汉语使用普通名词的商标词更是比比皆是，说明中国人特别注重品牌的联想意义。动植物的商标词如“海鸥”（相机）、“凤凰”（自行车）、“金丝猴”（奶糖）、“大白兔”（奶糖）、“红豆”（服饰）、“杉杉”（西服）等，除这些普通名词外，还有“五谷道场”（方便面）这样贴近产品特点的商标词。汉语中普通形容词的商标词如“顶固”（门锁）、“奇瑞”（汽车）、“吉利”（汽车）、“妙洁”（保鲜膜）等，使用数字的商标词有“三鹿”（奶粉）、“六必居”（腌制食品）、“五羊”（自行车）、“五粮液”（酒）、“三九胃泰”（药品）等，使用普通动词的商标词如“汇源”（果汁）、“牵手”（果汁）、“统一”（方便面）等。这些商标词反映出中国汉字的魅力。