我们知道，商标命名必须服务于商业目的的实现，因而也要讲究语言艺术。商标词在语言上有特有的语言要求。主要是：

1.有美好的寓意

美好的商品直接关系企业是否兴盛。一般商标词都使用具有褒美意义、吉利的、有美好象征的词汇来命名。因为消费者关注商品的品质的同时，也很注重商品所展示的文化内涵或者积极意义，像闻名遐迩的一些品牌，大白兔、鸳鸯枕、上海凤凰自行车、金利来领带等都是用的受中国人欢迎的意象来取名和翻译的。还有像北京的麒麟饭店。广州的昌利医药有限公司、万事乐炊具工业集团公司等，它们的商标词包含美好和吉祥的寓意。

2.新颖独特

商标词只有够新颖独特才能满足消费者求新、求异的心理，才能引起公众的关注和兴趣，才能激发了解和购买的欲望。所以商标词讲究巧妙、独创和别出心裁。例如：亚细亚商场、万家乐热水器、小霸王VCD、三九胃泰、班尼路（Baleno）、柯达（Kodak）、摩托罗拉（Motorola）等，有的中西合璧、形象生动，有的醒目新奇、奥妙无穷，让人过目不忘。(www.daowen.com)

3.简洁明了

商标词要符合人们的理解和记忆的规律，做到让受众易认、易记，从而准确把握信息，所以很复杂和深奥的商标词鲜见。

不同的商标词其来源不同，所以其语言特点便呈现出千差万别。主要有以下几类：