从一定意义上讲，我们生活的现代社会，新旧产品相继登场，世界充斥着商标语言，商标语言是指文字商标和组合商标中的所有文字信息。有的商标语言容易被接受，紧追其产品不舍；有的商标语言人们却视而不见、充耳不闻。可以说，离开了受众，商品语言的宣传也就失去了意义。商标语言是一种特殊的语言，有着鲜明的特点。在翻译商标时，要考虑到这些特点，才能成功地翻译商标。

1.象征性。商标的象征性具有两种含义：一是商标的标识必须具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。要把企业形象、企业精神、企业产品的特质凝聚在商标标识中，既寓意企业形象、企业品格，也寄托着消费者的信赖和希望。比如著名运动员李宁的“Li Ning”牌商标，就寄予了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的局面，追求世界一流产品的企业精神。二是商标标识具有较好的传达性。不管通过何种媒体传达，但使人一看就心领神会。商标只有凝聚、浓缩企业形象、传达企业精神，才能真正能代表企业，真正具有企业标记的功能。

2.独特性。商标元素组成的标志一般是一个单词，这个单词在使用前并不存在。在商标审查中，这个问题被称为“显著性”，即独特性。只有具有了独特性，商标才能给人以强烈的视觉冲击力和感染力，达到识别与认可的目的。其实，也就是说不可能存在两个一样的商标。

3.简洁性。商标要具有简洁性，这是商标语言表达的重要要素，也是对商标的起码要求。只有简洁、凝重、内涵深刻、新颖独特的商标才会受到企业家和大众的青睐，得到消费者的认可。许多知名品牌的标志非常简洁明快，便于大家记忆与传播，如耐克的标志——一个小勾。(www.daowen.com)

4.艺术性。所谓商标语言的艺术性，即要在音、形、意上都具有一定的美感，向人传达美的信息，使人得到美的享受。音美即琅琅上口，形美意味着赏心悦目，意美只能让人联想到美好的事物。只有具有了一定的艺术性，商标才能走进大众的心理。

5.时代性。经济的繁荣，竞争的加剧，生活方式的改变，流行时尚的趋势导向等，要求商标必须适应时代。商标的创意必须随着社会的进步而进步，随着时代的发展而超前发展。因此，商标必须适应时代的发展，在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰。

6.稳定性。商标还应具有稳定性，这似乎看起来与时代性相违背，但二者其实并不矛盾，商标确立之时起，企业就希望他们产品的商标被人永远记住和喜爱，进而坚持购买。企业产品的商标轻易不会改变，尤其是那些成功的商标，这就表明商标应该就有稳定性。