1.使用大量的形容词（比较级、最高级）

广告商在向消费群体推销自己产品时，通过使用大量诸如 free，fresh，new，rich，good/better/best等褒义色彩浓厚的评价性形容词（比较级、最高级），从而树立了商品美好形象，达到刺激消费者购买。

例：

1）It’s finger-licking good.吮指回味，其乐无穷。（肯德基）

2）Let us make things better.让我们做得更好。（飞利浦）

3）There’s never been a better Time.从未有过的好时代。（《时代周刊》）

4）Minolta， finest to put you finest.第一流的美能达（相机），塑造第一流的你。

2.使用新创词汇

广告英语中，广告商总是不断挖空心思，把人们熟知的词拼错或加上前缀、后缀，创造新词，杜撰怪词，从而给产品及广告以极大的魅力。虽然新造词与原词形不同，但意义仍存，这既可以达到生动、有趣和引人注意的目的，又可以有效地传播商品信息。

例：

1）The un-cola.—Seven-up

a.非可乐——七喜

b.何必非可乐？来瓶七喜吧。（七喜）

这是一条宣传七喜饮料的广告，在cola前加上前缀un-，创造了一个引人注目的新词，既借用了“可口可乐”的名气，又突出了与“可口可乐”的不同，有一箭双雕之妙。译文a和原文一一对应，形式简洁，内容忠实，但没有译文b效果好，译文b采用设问的句式很有诱惑力，同时句中“非”与“un-”相对应，更使译文锦上添花。

2）You’re not fully clean until you’re Zestfully clean.

干净？用激爽。（激爽，沐浴产品）

将产品的品牌名“zest”当普通名词用，等于创造了一个新词。Zestfully是按照普通名词的后缀法加-ful，传达了“赋予zest特色”的意思。Zestfully是先按照形容词变副词的法则，为Zestful加后缀-ly而使之成为副词。此广告的意思是，“只有用Zest，才能真正地洁净”。译文采用创造性的译法，求得与原文广告形似。

3）The Orangemostest Drink in the world.

这则饮料广告“orangemostest”，实为“orange+most+est”，most与-est都表示形容词最高级，在这里与“orange”连用，借以表现这种橙汁软饮料的“高质量、高纯度、高……”，给人以丰富的想象。

4）Ezyrub（“易擦”鞋油。）

Ezy与easy同音，与rub组成复合生造词，言简意明，既道出了产品的名称，又表述了产品的质量。

此外，广告英语中有许多用super-作前缀构成的词，常有夸张的意味，如“superexcellent，superfine，supernatural，superlight”，其目的是强调产品的优异。也有许多商品名称以-ex结尾，如：Kleenex（一种手巾纸名），Windex（一种擦窗清洁剂名），前者由clean与excellent合成，后者由window与excellent合成。有些字母组合也有一定的意思，如：automatic中的-matic与机械器具有联系，广告语言据此又合成了washmatic（洗衣机名）。根据法文词 boutique（妇女时装用品小商店），广告英语别出心裁地造出了footique和bootiquie来指出售女鞋的商店。(www.daowen.com)

3.拼写变异/错拼

广告英语中，商家对常用词进行拼写改动，以求标新立异，离奇醒目，增强广告的“记忆价值”“审美价值”“情感价值”。

1）There are Grr-eat!

好吃，好吃，好好吃！

将Great写成Grr-eat，表示的是顾客评价家乐氏糖时，特意将Great一词拖长音，以表达对其美味的赞叹之情。同时该拼写变异将eat分离出来，另有“吃”的意思，凸显了购物意图。译文创造性地译为“好吃，好吃，好好吃！”再现了原文口语化的特色，一定程度上反映了原文拖腔的效果。

2）Delicious, deLIGHTful, demand it!

美味，淡雅，给我来一瓶！

将delightful中的light 改为大写，使之另成为单词，话中有话，意在突出啤酒“淡雅”（light）的品质。译文采用直译的方法基本上传达了原广告的创意。

3）Drinka

Pinta

Milka

Day

这是一则牛奶广告，实际上这三个字应为“Drink， pint， Milk”符合标准语法的句子应为“Drink a pint of Milk a Day”，但“of”这个词常被弱拼，而在此中句of后面的词“Milk”又以辅音开头，因此，这里的“of”便弱读成/ə/，这正巧与“a”的发音相同，把“a”这个不定冠词当作“Drink， Pint， Milk”后缀，不仅可引起人们的注意和兴趣，而且使这句话具有一定音律美。

4.使用大众化的口语词汇

广告英语通常选用简单和常用词汇，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词汇，使消费者看得明白、清楚。

1）Good morning, World.

世界，早呀！（越南航空公司广告语）

2）My Goodness! My Guinness!

我的天！我的健力士啤酒！（健力士啤酒广告语）

以上两则广告具有共同特点：语言简洁明白，言简意赅，发挥语言张力和魄力。例1）语言极为简单，口语感极强，其中“Good morning”是我们日常生活礼貌用语，富有强烈亲切真实感。例2）具有极强的音韵感，读起来琅琅上口，不失口语典型佳句。其中“Goodness”和“Guiness”两词语头韵和尾韵相同，声音和谐，且幽默巧妙，刻画出人们在饮用啤酒时赞不绝口的情景。