广告，即广而告之，该词最初来源于拉于语 advertere，意为“唤起大众对某事物的注意并诱导于一定方面所使用的一种手段”。著名的美国市场营销协会（American Marketing Association，即AMA）给广告下了这样的定义：

Advertising is the non-personal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products， services or ideas by identified sponsors through the various media.（广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、服务或观念等信息的非人员沟通及推广）。

广告的目的就是引导消费者关注自己开发生产的商品，激发他们的兴趣，促使他们在听到或看到广告后能产生强烈的购买欲，从而实现消费者由attention（注目）—interest（兴趣）—desire（欲望）—memory（记忆）—action（行动）的逐步转变。(www.daowen.com)

英语广告文体语言属于“鼓动性语言”（loaded language），有着强烈的说服力（persuasive power），能影响人们的价值观念，左右人们的生活方式，具有极其明确的物质目标。优质的商品、服务应配有文笔流畅的广告，简洁而又具有说服力的广告翻译能赢得消费者的青睐。广告翻译应突出“推销能力”（selling power）、“记忆价值”（memory value）、“注意价值”（attention value）和“可读性”（readability）。

经过长期的发展，英语商务广告无论在词汇、句法、还是在修辞方面都表现出一定的特点。