如上所述，随着科学技术的不断发展，信息技术的推广，电子商务的应用，经济越来越全球化，进而表现为贸易的全球化，金融的全球化，投资的全球化，消费的全球化。跨国公司遍及世界各地，越来越成为世界经济的主导力量。为了使自己的产品获得更多的消费群体，不少产品的名称和广告也开始被翻译成别的语言，以让更多的人去了解、认识、购买。所以，今天我们能看到好多商品既有汉语名称也有英语说法，其身份确实让人也难以琢磨。而商标和广告语正代表着一种品牌的形象，它需要人们在短时间内吸引人们的兴趣，并能让人们在其内容上能轻易地联想到商品的优势，商标广告还应具备一定的思想性和内涵，更能激起人们的兴趣，加深人们对商品的印象。因而它必须明确、清楚和一目了然，以便于人们在短时间内接受。也就是说，它必须遵循AIDMA的法则，即attention注目，interest兴趣，desire欲望，memory记忆，action行动。所以，为了让产品在外语国家或地区能够吸引观众，就必须融入对方的文化，让他们产生亲切感，另外还要有美感产生，让人不但过目不忘，还要有购买欲望。下面我们来欣赏商标和广告中的妙译。

英译汉：

Coca-cola可口可乐（饮料）；Kiss me奇士美（口红）；Goldlion 金利来（领带）；Johnson’s 强生（婴儿用品）；Colgate高露洁（牙膏）；Mild Seven万事发（香烟）；Budweisser百威（啤酒）；Benz 奔驰（汽车）；Chanel香奈儿（女装）；Pantene潘婷（洗发膏）；Rejoice飘柔（洗发膏）；Quick快克；Obey your thirst.（Sprite）服从你的渴望。（雪碧）；A diamond lasts forever.（De Bierres）钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）；Communication unlimited.（Motorola）沟通无极限。（摩托罗拉），等等。

汉译英：

护舒宝Whisper（卫生巾）；海尔Haier（冰箱）；乐百氏Robust（饮料）；四通Stone（电脑）；乐凯Lucky（胶卷）；西山Sunshine（瓷砖）；长城Great Wall（电器）；要想皮肤好，早晚用大宝。Fair skin now？Dabao knows how；百闻不如一见。Tasting is believing.；哪里有“芯”，哪里就有希望。Where there is“chip”，there is hope.等。(www.daowen.com)

从上面的妙译中我们可以看出，成功的商标译法能让人产生美感，让人一看到译文就对产品的特点、质量很信任。如Kiss me［奇士美（口红）］，既巧妙风趣地说明使用口红的动态，又暗示使用这种口红奇特的美；又如Benz（奔驰），让人一下子联想到在空旷的地面上疾驰的刺激；护舒宝翻译成Whisper既有如耳语般的亲柔，细致的关怀，又指安全、舒适之宝；而Quick（快克），英文意为迅速的、快的，译为中文让人联想到此药能迅速克服疾病。

广告语的翻译则是追求对称，追求朗朗上口，更要体现出文化特色。如哪里有“芯”，哪里就有希望。Where there is“chip”，there is hope.仿用了英语中的经典励志语句“where there is a will， there is a way.”。相信此产品到英语国家后肯定能给当地人留下很深的印象。

总之，无论是商标的翻译还是广告语的翻译，都是为了达到出人意料的效果，才会让人印象深刻，并且在美感的驱动下去尝试产品，因此商标语和广告语的翻译可以总结为：新奇（unexpected）、美感（aesthetic）、易记（impressive）。