基于我国产业发展和国际贸易水平，相比欧美等发达国家，目前，我国跨境出口企业创新能力较弱，知识产权保护意识薄弱，国内跨境电商企业间竞争激烈，未来还有很大成长空间。

一是创新能力较弱，产品同质化程度较高。目前，我国跨境出口电商产品大多以服装、鞋帽以及家用电器为主的生活日用品，科技含量不高，从而使得产品同质化较高，且造成市场激烈竞争，与供应商议价能力较弱，利润空间微薄。以近几年有着较大发展的吸尘器市场为例，目前，在速卖通平台上提供同类产品的供应商数量超过3 000家，每个类别的在线产品竟是供应商数量的3—8倍；吸尘器滤芯市场供应商数量为1 654家，市场在售产品总量仅为8 572件。

二是知识产权保护意识薄弱，对创新的激励不足。电商在选择上架产品时，往往会选择热卖款，而热卖产品一般有知识产权保护，如果贸然跟售，没有得到品牌授权，就会存在侵权行为。如我国手机生产商小米就被曝出海报抄袭事件，尽管小米随后公开道歉并辞退相关负责人，但是对小米的影响依然很明显。此外，一项调查显示，我国73％的工厂型电商在自己开发私模，但是申请专利电商仅56％。[31]由于我国大量的传统外贸工厂，大多是进行OEM或ODM贴牌，对知识产权不够重视，存在品牌被中间商在海外抢注的现象。(www.daowen.com)

三是海外仓能级较低，服务功能还需要进一步完善。目前，对比欧美海外仓，我国大多数海外仓仅只有仓储功能，而在售后维修、市场分析、资源整合、拆包拼装等方面差距明显。尤其是对于跨境电商在出口中面临的产品退货、破损、返修等问题，是否能够得到有效解决，将直接影响我国跨境出口电商国际竞争力。需要鼓励企业充分利用现代信息技术，充分发挥现有海外仓的服务能级，增强我国跨境电商对海外市场信息掌握能力、售后服务能力和国际竞争力。