2010年11月8日，北京戈多科技有限公司成立，旗下品牌为“初刻CRUCCO”，致力于为中国城市主流青年提供高品质休闲服饰。初刻服饰以原创设计为主，在广州选择优质面料厂及加工厂紧密合作，通过网络直销方式最大限度地减少中间环节、降低成本让利于顾客。定位于一线品质、二线价格，初刻努力为都市年轻人提供高性价比休闲服饰。同时，更为消费者提供一种发现美与感动的城市文化生活方式。戈多科技创始团队来自凡客诚品、走秀网等国内知名电子商务网站，具有丰富的实战经验。其品牌创始人许晓辉曾任凡客诚品助理总裁，负责品牌、公关、市场推广等工作，全程操作凡客代言人项目，负责韩寒、王珞丹广告片的创意制作及推广。图12-5为初刻官网首页。

图12-5 初刻官网首页截图

（http：//www.crucco.com/）

1.塑造“初刻”

“初刻”作为一个新生品牌，如何在竞争激烈的服装品牌中脱颖而出是管理团队面临的一个基本问题。初刻诞生之初，所要解决的第一个问题就是差异化。在将目标群体确定为城市青年的基础上分析了他们的生活状态和向往的生活，并提炼出品牌理念：中国城市主流青年慢生活品牌。

2.“初刻”营销

在品牌营销过程中，充分展现网站的特色风格，摈弃传统的商业化，打造日式清新与欧美复古的唯美，在各个专题中，犹如一幅幅的小电影衬托出商品的主题特色，产品周边的小物件也被充分的利用。微博是品牌营销的一个主要手段，图12-6所示为初刻的官方微博。(www.daowen.com)

图12-6 初刻的官方微博

（http：//weibo.com/cruccostyle）

利用品牌影响力获得媒体的关注，在媒体的传播下把品牌的信念传递给目标群体，同时利用网络特性，开设网站联盟，如图12-7所示，将品牌的触角进行扩散。相信“初刻”会在服装市场有一番作为。

图12-7 初刻网站联盟页面

（http：//union.crucco.com/）