1.品牌营销介绍

品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费时认可产品，投资商选择合作时认可企业。这就是品牌营销。

品牌营销的策略包括品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理。

品牌个性简称BP，包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象等；品牌传播简称BC，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示等；品牌销售简称BS，包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾等；品牌管理简称BM，包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理等。

品牌营销的前提是产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可。品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形是指产品的新颖包装、独特设计，以及富有象征吸引力的名称等。而服务是在销售过程当中或售后服务中给顾客满意的感觉，让顾客体验到做真正“上帝”的幸福感。让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的。买得开心，用得放心。纵观行情，以现在的技术手段推广来看，目前市场上的产品质量相差不大，从消费者的立场看，他们看重的往往是商家所能提供的服务质量。从长期竞争来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径。对企业而言，既要满足自己的利益，也要顾及顾客的满意度，注重双赢，赢得终身顾客。

2.网络品牌营销认识

在了解网络品牌营销之前首先要弄懂什么是网络营销。网络营销就是“个人或者企业利用互联网提供在线的各种营销手段把企业的产品和服务宣传出去实现其自身的价值”。大家理解“网络营销”后，再加上“品牌”的概念把二者进行整合，就可以得到网络品牌营销了。网络品牌营销即“企业或个人或组织机构利用互联网为媒介，利用各种网络营销推广手段进行产品或者服务的推广，在消费者心目中树立良好的品牌形象，最终把企业的产品或服务推广出去，在满足消费需求的同时实现企业自身的价值。”(www.daowen.com)

网络品牌营销的实施步骤一般如下。

1）网站策划、建设与优化，对网站平台进行优化设计。

2）网络招商策划与传播包括：招商网站专题策划与建设、招商文案撰写、招商信息发布、网络招商广告投放、网络招商商务合作、网络招商加盟实施等。

3）互联网整合营销传播，主要传播方式：软文推广、论坛推广、博客BLOG营销、网络商务资源推广、电子商务平台推广、病毒式营销、网络群发推广，策划网络营销活动，制造热点事件，打造网络品牌。

4）品牌营销的效果评估。