2008年全球金融危机以来，服饰类企业加速电子商务化，纷纷开展网络营销活动。综观近年来服饰类企业的网络营销，存在以下一些问题。

（1）网站信息长时间未更新，服务质量低

存在这一问题的关键是没有专业的网络营销人员操控，导致网站存在价值降低。

（2）网站版面陈旧，难以体现主题

服装企业网站往往都没有突出自己服装企业的品牌，品牌是服装企业的核心，也是企业网站所要展现的主要内容。在进行服装企业网站的策划前，一定要清楚企业品牌的内涵，按照品牌演绎的需要来规划网站和设计栏目。在企业网站内规划品牌子网站是当前网站建设业界较为新颖的一种做法，通过站中站的品牌活动、品牌故事、形象代言等内容，把企业网站的品牌部分相对剥离出来，单独进行规划，能有效突出网站的核心部分，起到更加理想的效果。企业品牌需要专业的网络公司来挖掘，并把这种品牌通过网站的形式展现出来，并且适当的、有针对性的推广，从而使企业的品牌产生价值。(www.daowen.com)

（3）企业缺少懂网络营销的人才

这是服装企业网络营销的病根。解决方案之一就是把企业的网络营销通过外包的形式包给专业的网络推广公司。

（4）网络营销后网站运作流程仍不协调

尽管企业网站一般都设置了在线订单、在线销售等功能，但据这些网站所在公司的负责人表示，他们极少真正通过网络完成一个订单，这是由于一方面网站太孤立，没有和其他行业门户网站、商务网站等形成互动；另一方面，在线订单、销售的支付系统不完善，客户通过网络下单，最终还是要电话联系公司，和原始交易方法并无差异。问题的关键在于中小企业往往对电子商务认识不足与信心不足。