尽管3C产品类产品,进入网络市场较早,网络销售规模较大,但还是存在以下一些问题。
1.质量问题
据2011年中国3C产品质量问题调查报告,目前3C产品类最突出的问题就是产品的质量问题;并且这一问题普遍存在,并非个例。具体调查结果见图6-1。
图6-1 3C产品的质量问题是否常见调查
(来源:2011年中国3C产品质量问题调查报告,http://adc.zol.com.cn)
据互联网消费调研中心(ZDC)的调查结果显示,在消费者心目中,3C产品的质量问题绝非个例。其中,有18.3%的参与调查者表示3C产品的质量问题非常常见;52.2%的参与调查者表示比较常见;仅有12.3%的参与调查者持相反观点,他们认为3C产品的质量问题较为少见或非常少见。
此次跨行业的3C产品质量调查综合了多个领域,参与调查者并非就某一单独的领域作答。因此可见,综合各领域来看,质量问题在各行业普遍存在。
参与调查者表示自己认为3C产品的质量问题比较常见并非自己臆断,在考察参与调查者是否遇到3C产品的质量问题时,79.5%的参与调查者表示曾偶遇过一两次,而14.1%的消费者遇到不止一两次,仅有6.4%的消费者表示从未出现过,参见图6-2。
图6-2 3C产品是否出现过质量问题调查(www.daowen.com)
(来源:2011年中国3C产品质量问题调查报告,http://adc.zol.com.cn)
现身说法往往是最具有说服力的,93.6%的参与调查者曾遇到过3C产品的质量问题,没有遇到反而成了小概率事件,虽然受到调查样本的限制,数据不能代表市场目前状况,但其说明了一个事实:产品质量问题普遍存在,大部分消费者都曾遇到过3C产品的质量问题,这与厂家宣传的优质产品形象极为不符。产品的质量问题应该引起厂商的足够重视。而在质量问题中,从产品类型上看,手机、笔记本电脑等个人3C消费产品质量问题较为严重,参见图6-3。
图6-3 有质量问题的3C产品类别调查
(来源:2011年中国3C产品质量问题调查报告,http://adc.zol.com.cn)
本次调查结果显示,容易出质量问题的3C产品主要出自手机、笔记本电脑、数码产品等个人消费市场,而硬件外设、办公打印等非个人消费产品相对来说比例较小,这与参与调查者的消费习惯有关。与每个人的生活息息相关的个人消费3C产品,无论从购买量还是使用频率上都远高于其他类型的3C产品,因此频发的质量问题也就不足为怪。
2.销售渠道过于分散,两极分化比较严重的问题
尽管从大的方面来看,销售渠道可以简化为C2C和B2C两大类。然而,在实际的销售渠道上,各种销售渠道混杂,从而导致不同的销售企业在采取合理的销售策略上比较困难;另一方面也导致产品的质量上参差不齐,既有正品行货,又有水货、山寨货,更有二手货和假货等。另外,以C2C为例,淘宝占据了80%以上的3C产品市场份额,而其他零售的C2C企业则在市场中处于非常弱势的地位。在B2C销售中,垂直网上商城占据了绝大部分的市场份额,而其他B2C销售企业则处于绝对的劣势,从而体现出两极分化严重的问题。
3.客户服务依然不够理想,客户满意度不断下降
在3C产品的客户服务上也存在问题。3C产品的质量问题已经是一个非常突出的问题,如果再无法确保提供令网络消费者满意的客户服务,会导致网络3C消费者数量减少,最终会使网络3C产品零售规模的缩小。据2011年最新的网上3C产品消费者调查结果表明,大多数消费者认为,3C产品的质量问题,解决问题耗时较长。另外,在2011年的调查中,“耗费金钱,维权成本高”的比例有明显增加,消费者维权成本变高。这样一来,消费者的满意程度降低,消费者对3C产品的抱怨增多。
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