1.什么是微博

微博是微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、WAP以及各种客户端组件个人社区，一般是以140字左右的文字更新信息，还可以加载图片、声音、视频等富媒体信息，可实现即时分享。最早，也是当时全球范围内最著名的微博网站是成立于2006年的美国的twitter。

微博作为一个互联网产品在国内曾经历过一段曲折的历程。国内最早一批上线并形成知名度的网站是2007年上线的饭否（fanfou.com）。到2009年6月，饭否的用户数从年初的30万左右激增到了百万。由于各种原因，在2009年下半年饭否被关闭，直至2010年12月才重新开张。期间，2009年8月国内知名的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，同时成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，此后，微博才正式进入国内网民的视野。

微博作为新兴的自媒体平台，受到网民的强烈推崇，从2009年以来，用户数呈现出“爆发”式增长。根据中国互联网络信息中心的报告显示，2011年上半年，我国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿，半年增幅高达208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。需要指出的是，在微博用户暴涨过程中，手机微博的表现也十分突出，手机网民使用微博的比例从2010年末的15.5%上升至34%。目前，腾讯、搜狐、网易等网站均开放了微博功能。

微博发展速度极快，表现出很强的草根性，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等平台上，有多种商业模式并存，形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能，并且具有极强的营销功能。

2.微博营销的特点

微博营销作为一种网络营销方式，出现时间不长，它是伴随着微博而产生的营销方式。微博营销以微博作为营销平台，每一个粉丝（听众）都是潜在营销对象，企业可以在微博网站注册一个或多个微博账号，然后利用更新自己的微博向网友传播各类企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新的内容，可以与大家交流，这样可以达到营销的目的。对于个人或非企业的组织机构通过自己的微博跟大家交流，或者参与大家所感兴趣的话题，同样可以达到营销的目的。在微博信息传播过程中，微博营销具有以下特点。

（1）立体化

微博营销可以借助先进的多媒体技术手段，通过文字、图片、声音、视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象、直接地接受信息。

（2）速度快

微博最显著的特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后，短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。速度快对于营销来说是把双刃剑。

（3）便捷性(www.daowen.com)

微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节省了大量的时间和成本。

（4）广泛性

通过听众关注的形式进行广泛的传播，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

3.微博营销与博客营销的区别

（1）信息源的表现形式差异

博客营销以博客文章（信息源）的价值为基础，并且以个人观点表述为主要模式，每篇博客文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求，这也是博客营销的瓶颈之一。微博内容则短小精炼，重点在于表达现在发生的有趣或有价值的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。

（2）信息传播模式的差异

微博注重时效性，几天前发布的信息很少会有人再去关注，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站或者RSS订阅浏览之外，往往还可以通过搜索引擎搜索获得持续的浏览，博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注，因此建立多渠道的传播对博客营销是非常有价值的，而对于未知群体进行没有目的的“微博营销”通常价值不大。

（3）用户获取信息及行为的差异

用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地获取微博信息，发挥了“碎片时间”的价值，也正因为是信息碎片化以及时间碎片化，使得用户通常不会立即做出某种购买决策或者其他转化行为，因此作为硬性推广手段只会适得其反。

综上所述，博客营销以信息源的价值为核心，主要体现信息本身的价值；微博营销以信息源的发布者为核心，体现了人的核心地位，但某个具体的人在社会网络中的地位，又取决于其朋友圈子对他言论的关注程度，以及朋友圈子的影响力（即群体网络资源）。因此可以简单地认为微博营销与博客营销的区别是：博客营销可以依靠个人的力量；而微博营销则要依赖社会网络资源。