1.网站联盟的概念

网站联盟的英文名称很多，如Affiliate Program，Referral Program，Associate Program，Prof⁃it Sharing Program，Partners Program等。简单地说，网站联盟是一种按效果付费的网站推广方式。网站站长注册参加广告商的联盟计划，获得一个特定的只属于这个站长的联盟计划链接。站长把这个链接放在自己的网站上，或者通过其他方式推广这个链接。当有用户通过这个联盟链接点击来到广告商的网站后，联盟计划程序会对用户的点击、浏览、销售进行跟踪。如果用户在广告商的网站上完成了指定的行动，广告商将按预先规定好的佣金支付给站长。

2.电子商务领域的网站联盟

网站联盟在电子商务领域的出现，最早源于美国的亚马逊公司。到目前为止，电子商务领域网站联盟的主要功能是：帮助电子商务网站推广商品，扩大品牌知名度，建立与广大客户之间的合作平台。一般情况下，任何公司或个人加入电子商务网站联盟，通过制作相应广告链接并投放，并最终完成有效购买行为，就可以获得销售提成，最终达到双赢的目的。

2009年底中国的网站数，即域名注册者在中国境内的网站数（包括在境内接入和境外接入）达到最高数量值323万个，到2011年6月仅183万个，数量变化之大说明大部分网站生存不易，选择加入网站联盟是这些网站的生存方式之一。

电子商务领域的网站联盟已经在各大电子商务平台中广泛使用，当当网、京东商城、1号店、凡客、乐淘等都建有自己的网站联盟，吸引了不少个人及公司化运营的网站加入。

3.网站联盟的三要素

网站联盟包括三要素：广告主、网站联盟会员和联盟营销管理平台。

《广告法》所称的广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。从网络营销的角度来说，广告主即广告信息的发布者，须拥有自己的网站并希望通过发布网络广告来推广自己的网站、产品或服务，并作为承担相关法律责任的法人。广告主在广告联盟平台发布广告信息，并按照所发布的广告的总数量及单位价格向联盟营销平台支付广告费用。广告主按照网络广告的实际效果向联盟会员支付合理的广告费用，节约营销开支，提高营销质量。

联盟会员则通过网络联盟营销管理平台，选择合适的广告主，是通过播放广告主的广告、并引导用户至广告主页面、达到预定营销效果而获得收益的网站。联盟会员可以自主选择广告主，享受广告主提供的服务，并承担相应的法律责任。联盟会员可以是门户网站、垂直网站、专业网站或个人网站等。(www.daowen.com)

网络联盟营销管理平台为联盟会员提供广告主的商品销售、会员注册等效果广告及值得信赖的第三方的用户访问跟踪、实时报告系统、佣金结算、营销等方面的服务，此外还包括网络营销的咨询、策划、创意、广告投放、效果监测等增值服务。

4.网站联盟付费方式

按照联盟方式的不同，网站联盟的付费方式大致可以分成以下三种。

（1）按点击付费

按点击付费非常类似于搜索竞价排名。用户只要点击联盟链接，广告主就要支付站长一定数额的佣金。用户无需在网站上完成其他行为。

（2）按引导付费

用户点击联盟链接来到广告商网站后，需要完成某个引导行为，比如下载试用软件，注册用户账号，订阅电子杂志等，这里的引导行为通常都是免费的。

（3）按销售付费

用户点击联盟链接来到广告商网站后，需要完成购买，产生销售额，广告主才按商定的金额支付站长佣金。通常按销售付费是最常见的。