搜索引擎优化（SEO）是搜索引擎营销很重要的一种方法。尽管现在由于一些人的滥用而被排斥，但它并不是所谓搜索引擎作弊。事实上，搜索引擎优化的目的是对搜索引擎配合和服务，使搜索引擎可以更容易地获得企业网站的信息，并且把这些信息展示给搜索者。搜索引擎优化行为是被搜索引擎所接受的，百度等搜索引擎网站都发表官方声明表示理解和支持合理的搜索引擎优化。一些国际知名的大企业也曾对它们的网站进行过优化，并且取得了很不错的效果。

搜索引擎优化对付费排名会有所影响。可能企业出价不是最高，单靠搜索竞价无法使排名靠前，但如果结合合理的搜索引擎优化，搜索引擎对你的网站的综合评分就会增加，从而获得比较好的排名。这样就能实现在提高排名的同时节省开支。

当然，这里需要强调的是搜索引擎优化必须在合理的范围内。我们不能把排名看做优化的唯一目的。我们更应该把注意力放在如何给客户带去尽可能多的有用信息上。即使排名很高，但客户进入企业网站之后却找不到有价值的信息，那么搜索引擎的价值就会大打折扣。

1.如何进行搜索引擎优化

进行搜索引擎优化需要谨记几个关键技巧，主要包括几个方面，首先是关键字，其次是网页的设计和布局，最后是后台的更新和管理。做好这几点，就能事半功倍。

1）挑选所面向的市场上最热门的关键字。

对于某一个特定的市场，通常有一些常用的关键字。例如有一个介绍汽车的网页，则自然会希望用户在搜索“汽车”的时候能够找到自己的网页，此时就该选择“汽车”作为页面的关键词。

2）将关键字插入到页面和代码中的适当位置。

前面介绍到，搜索引擎是通过蜘蛛来抓取网页的。蜘蛛通常会定期在大标题、副标题、正文等地方抓取关键词，因此在这些地方应该把关键词加入进去。另外就是在代码中，以链接文本（anchor text）、替代文本（alt text）、title标签等方式插入。

但是不要企图在标签中堆砌关键字。这种做法现在无效了，并且很可能会使自己的网页被搜索引擎跳过，所以一定要适可而止。

3）选用与内容相关的关键字。

所选用的关键字一定要和网站内容相关。如网站销售汽车，但关键词却是“保证减肥成功”，那么搜索引擎肯定会把该网站忽略掉。

选择的关键字并不是越热门越好，首要的是要真实反映网站是做什么的，这样才能获得最佳效果。

4）尽量少用图形、表格。

虽然很多的图案会使网页看起来很美观，但却不是优秀的页面设计。因为这样对于搜索引擎来说很难读取，很容易被搜索引擎错过。

除了图案之外，还应注意少用表格、Java脚本等。它们都会使网页的文本内容不断下沉，而文本内容恰恰是最重要的。所以如果必须使用，那么要尽可能地把它们放在靠下面的位置。

5）保持更新，让蜘蛛不断光顾你的网站。

蜘蛛抓取的内容越新，关联性越强，才越可能使网站排名靠前。但是如果网站总是不更新，久而久之蜘蛛就不会来网站抓取新的内容。所以网页一旦被搜索引擎收录，就要保持更新以维持它的关联性。

一般来说，每隔1～2个星期就要进行一次检查。因为有时候会出现网页突然打不开或者出现死链接的情况，必须及时进行修正。有关企业的重大消息和情况也应该及时发布到网页上。

6）调整关键字密度。

蜘蛛在判断你的网站是不是相关时，很大程度取决于关键词的密度。如果网站的关键字乱七八糟，是很难被搜索引擎找到的。前面已经说过，依靠堆砌关键字的方法是不可行的，那么如何才能增加关键词的密度呢？(www.daowen.com)

有一个方法是利用相关的词组来扩充。例如页面是关于“汽车”的，那么还可以放上“汽车爱好者”、“汽车俱乐部”等词组，这样关键字密度就会自然而然地提高。

7）与那些有名气的、有相关性的网站做链接。

与有名网站做链接是很有用的一种搜索引擎优化手段。因为这些网站通常拥有很大的流量，如果可以被它们反向链接，便会给你的网站带去一部分的流量。

但其中很关键的一点是这些网站必须和你的网站是相关的。

8）使用站点地图。

站点地图也就是网站的导航。它是用来帮助蜘蛛贯穿网站所有页面的。使用站点地图不仅可以帮助你在几大搜索引擎获得良好的排名，还可以使用户更方便地使用你的网站，找到想要的信息。

9）提交你的关键页面。

虽然对于纯技术型的搜索引擎来说这一步并不是必要的，但为了防止搜索引擎的失误，最好能够向搜索引擎提交网站的几个关键页面。这些关键页面必须能够概括整个网站的内容，2～3个就足够了。此外，人工提交关键页面还能随时看到自己网站出现的问题，方便进行修正和更新。

2.百度搜索引擎优化建议

百度客服对百度客户使用结果进行了分析，并提出了一些关于网站如何才能留住顾客的意见。这些意见一方面印证了前面提到的搜索引擎优化技巧，另一方面还提出了一些更为实用的意见，分别是以下的几点：

1）研究、分析特定浏览者的行为和兴趣。

2）导航清晰明确能够提升效果的转化效率。

3）让潜在客户尽量长时间停留在网站中，停留时间越长，忠诚度越高。

4）避免留言板注册信息填写过多栏目。

5）网站打开速度为3～5s。

6）每页显著位置加放联系方式。

7）产品页面的图片、文字清晰。

8）URL指向潜在客户最感兴趣的页面。

9）正确的效果评估方法，包括在竞价排名后台统计报告流量、电话咨询、留言板留言回复（百度免费安装留言板），以及询盘传真、邮件数量情况。