第2单元中提及的渠道型、品牌型网上商场均属于独立开设的网上商场,独立开设的网上商场的特点是,该商场的经营者一般是卖家,目前的大部分B2C属于独立型网上商场。当然,也不乏在做到一定规模之后,也会出现类似平台型网上商场的招商,引入非自营业务,开拓“店中店”的独立型网上商场。目前,独立开设网上商场的公司类型主要有以下两种。
1.综合型
如业界知名的当当网、D1优尚网、红孩子、京东商城、西单爱购物、1号店、卓越亚马逊、银泰网等都属综合型网上商场。在众多综合型网上商场中,部分是由垂直B2C转化而来的,如早期的当当网主营图书,红孩子主营母婴用品,京东商城主营3C类产品等。在此类网上商场中:以渠道商居多;还有如西单爱购网、银泰网等是在传统零售企业的基础建立起来的,大部分则是纯线上项目;为优化客户体验,部分综合型网上商场选择自建物流。
2.垂直型(www.daowen.com)
垂直型网上商场有如3C类的国美电器、苏宁易购、小熊电器、新蛋中国等;时尚类的第九大道、乐峰网、麦网、走秀网等;服装类的凡客诚品、逛街网、Justyle、李宁商城、玛萨玛索等;美容化妆类的草莓网、芳草集、果皮网、可贝尔、美易商城、NO5时尚广场等;还有钻石珠宝、体育用品、家居建材、箱包、药品、食品、奢侈品等众多细分行业。在此类网上商场中:品牌商、渠道商混杂;近年来,有如国美、苏宁在内的众多传统零售企业涉足;大部分都是纯线上项目;垂直型网上商场交易份额在整个国内网上零售市场中份额较小;随着用户量的增加,为满足顾客对产品多样性的需求,部分垂直型网上商场具有转向综合型网上商城的趋势。
从交易规模角度看,综合型网上商场总体上超过垂直型;从发展趋势看,随着综合型网上商场的进入门槛越来越高,垂直型网上商场将是很长一段时间内的创业热点;通过近几年的探索,传统企业通过成立或收购公司的方式进入电子商务领域,时机逐渐成熟。从美国在线零售500强榜单中80%以上的企业都是传统品牌的情况看,中国传统企业的网上零售之路前途光明;随着电子商务发展的深入,O2O(Online to Offline)成为新的探索热点,B2B2C的模式也将会出现更多成功案例。
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