前面已经对平台型网上商场，即第三方B2C电子商务交易平台的概念有所提及，但仍须进一步了解其特点，才能做好平台的使用。无论是品牌商还是渠道商，特别是新上路的网络零售企业，采用平台型网上商场来做网络零售的主要原因有以下几点。

1）根据艾瑞等第三方机构的统计，2011年第二季度，仅淘宝商城一家，就占据国内B2C市场48.5%的市场份额，为第二名到第十名之和的近两倍。

2）厂商入驻平台型网上商场，一般都有成本。这些平台型网上商场会将其中一部分用于推广商城，从而可以降低各厂商部分营销成本。

3）平台型网上商场已经为网上交易准备了部分配套服务，品牌商或渠道商进入门槛和成本相对较低。(www.daowen.com)

4）部分厂商利用平台型网上商场预售新产品，直接从市场上获得消费者的调研数据，从而为大批量生产提前奠定基础。

另外，平台型网上商场的店铺普遍比个人C店铺要大气和专业，会提升消费者的信任指数。如淘宝商城平台，利用淘宝网的流量，淘宝商城有比较稳定的访客。因此在2011年9月，淘宝商城对所有零售形态逐步全面开放，重构新的B2C生态系统。淘宝商城已经与凡客诚品、1号店、银泰网、新蛋、红孩子、库巴网以及获腾讯投资的易讯及好乐买等在内的38家国内知名零售网站达成战略合作协议。