产品规划的本质就是产品的选择，也就是我们销售商品的范围。建立一套合理的产品规划，包括风格、品类、数量和价格体系对品牌来说是非常重要的一个环节。线下成熟的品牌和一些专业的网络品牌对产品的规划都非常重视，但两者有着非常大的区别。产品的规划通常包括广度和深度两个方面。因为以用户的方式和表现形式的不同，网络品牌的产品规划相对于线下品牌来说，具有更大的灵活度。以服装行业为例：韩都衣舍是典型的以广度取胜；羊皮堂每月就那么几款新品，是典型的以深度取胜。而比较合理的做法是深度与广度的结合，公司必须保证部分有深度的产品（具有价格优势和产品优势的主打风格），同时又通过一定的广度来留住更多的用户或创造更高的利润，并在这之间取得一种平衡。

网络品牌最大的优势就是可以通过技术化和模板化的手段，向大量的访问者深入全面地展示产品的卖点，这点是线下品牌依靠有限的导购人员难以做到的。为了打造暴款，网络品牌对于卖点的研究其实早已经细致入微。以服装品牌为例，产品主要通过三个方面形成对消费者的影响。这三方面包括功能性、时尚性和附加值。功能性说得简单点就是产品能穿得出去，能满足客人的需求，是否太薄、太厚、太小等。时尚性就看你的目标客户对时尚的敏感度以及他们所处于流行趋势中的位置。既然大多数的消费者都属于流行的追随者，那么在对时尚性的包装方面可以通过非常多的方式去引导消费者。附加值的实现可以从产品的本身，如独特的面料、做工的细节、精致的搭配或配饰以及其他方面来实现。甚至是通过对设计师或品牌形象的包装、市场活动、销量等方式来增加商品的附加值。对于网上商城，商品卖点包装无论手法如何通常都是围绕这三点来展开。(www.daowen.com)