【案例】
杭州市的李总在月总结大会上重点表扬了员工老张,说老张能够凭自己的直觉和经验工作,并且每次都很成功,这就是一个经验丰富的销售员个人能力的体现,销售型团队就要培养自己的直觉和经验,只有这样才能抓住客户的弱点,成功开单,要求每个人都要向老张学习。可是到了下个月,老张的业绩就不那么突出了!李总观察了老张前一年的工作业绩表,发现他的业绩变化幅度很大,有时候高,有时候低!李总有时候也在思考:老张也是个老员工了,经验很丰富,可是业绩怎么就忽上忽下呢?
【典型特征】
销售员多学学老张,学会用经验办事!
老张也是个老员工了,经验很丰富,可是业绩怎么就忽上忽下呢?
老张经验很丰富,销售员的价值全在于经验。【特征分析】
№ “老司机”与新手
我在家具建材行业做了十几年,见过上千个销售团队。每个团队都有独树一帜的销售风格,但不管是多么迥异的销售风格,大多数销售员都能归为两类,一类是凭借经验和直觉进行产品销售的员工,这类销售员的普遍特点是从业数十年,专业水平高,现在比较流行的说法是“老司机”。
另一类是勤奋、细心地进行产品销售的员工,他们普遍的特点是刚刚踏入销售行业,一切都是从零开始,所以只能用勤奋来弥补自己能力上的不足。
№ “老司机”的特点
很多“老司机”自以为是行业内最顶尖的人,给公司创造过辉煌的业绩,时间久了难免会懈怠,变得懒惰。因为他们有固定的客户源,所以有时候在面对一些新的客户时会选择放弃,认为潜心经营老客户带来的转介绍客户足矣,而不去开发新客户。总以为自己手里有“金钥匙”,可以开任何门。认为自己偷个懒也没关系,这就是为什么老张的业绩会忽高忽低的原因。
№ 新手上路(www.daowen.com)
那些满腔热血、勤奋做事的年轻员工,因为刚刚从业,对整个行业状况了解的并不多,其个人专业知识较少,工作能力并没有被激发,导致销售业绩并不高。但由于他们的认真和勤奋,对于所有客户都是一视同仁,做什么事都保持一颗平常心,在销售后期业绩会呈现稳定平缓的增长。
【解决之道】
№ 对赌协议,激发老员工的斗志
管理者可以让新员工和老员工签订对赌协议。对赌协议如同军令状,比如我承诺在×月底,完成××业绩,如果不能达成,自愿给××人××惩罚金。写明日期、对赌双方的姓名,双方签字。
可能有的管理者会问,新员工和老员工对赌业绩,新员工怎么会赢呢?明显是偏向老员工,但我不这么认为。对赌的目的是激发老员工的斗志,让老员工产生危机感和紧迫感。对于新员工来说,这是一个不错的历练机会。如果怕新员工吃亏,对赌金额可以适当调整。比如,如果新员工没达到业绩,给老员工500元。老员工没达到业绩,给新员工1000元。这样可能就比较公平了!
当老员工第一次输时他可能不在乎这些惩罚金,但是输第二次、第三次呢?那时候老员工输得就不是钱了,更多的是面子和荣誉!何愁他之后不努力呢?
№ 及时做好督促教育工作
管理者对新员工要多加培养,对工作中出现的问题要及时纠正。任何人做某项工作都是从零做起的,在一个行业工作几年后必然成为“老司机”。但管理者必须注意一点,当这些职场新手变成“老司机”之后,会不会重走那些人的老路。管理者必须要紧盯这类员工,如果出现懒散行为,要及时对他们进行督促教育。俗语说得好:学坏容易,学好难。比如抽烟,随便抽几口很容易,当你有了烟瘾再想戒掉就很难了。
【现象启示】
凭借经验办事其实不全是坏事,丰富的经验对于销售产品来说是利大于弊。但是全凭经验与直觉办事,也会造成业绩不稳定的现象。管理者要能够分析出员工业绩不稳定的原因,并给予正确指导。比如可以采取对赌的方式激发老员工的斗志,提升公司的业绩。
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