本书研究的样本包括企业员工层面及消费者层面，因而分别根据企业层面及消费者进行样本统计变量分析。

本次实证分析大范围调研的企业对象共133家，其中3家（2.25%）企业的成立年限小于等于1年，30家企业（22.56%）的成立年限在1年以上5年以内，17家企业（12.78%）的成立年限在5年以上10年以内，37家企业（27.82%）的成立年限在10年以上20年以内，46家企业（34.59%）的成立年限在20年及以上。这133家被调查企业中，国有企业有41家，占比为30.83%，民营企业为57家，占比是42.86%，外资企业为32家，占比24.06%，中外合资企业为3家，占比2.25%。在企业内设置了专门的企业社会责任部门的企业有69家，占到51.88%，超过了半数，这说明我国在2008年企业社会责任元年以后，大多数企业都建立了企业社会责任专门机构，但仍要注意的是，这一比例还不是太高。样本企业的三维交互表见表5-1。

表5-1　被调查企业统计变量三维交互表

续表

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由表5－1可以看出，所调查企业样本并没有完全覆盖三维交互的每一个方格，这说明调查范围没有做到样本的完全覆盖，可能造成数据的无响应偏差。但就企业样本调查数据来看，133家企业数量已经具有相当大的难度，在后续的研究过程中可以进一步补充企业样本的覆盖面，使样本更加全面、具有代表性。

进一步分析企业样本中被调查员工及消费者的统计量信息，其结果如表5－2所示。可以看出，在本次调查样本中，被调查企业内员工男女比例基本符合我国人口性别分布，男女比为1.04∶1。但消费者调查样本中却相反，女性调查样本的比例要高于男性，男女比为1∶1.08，出现这一状况的原因也许在发放问卷时，女性被调查者更容易响应，而男性被调查者更容易拒绝；在年龄分布上，均以25～34周岁年龄段的被调查者为主，员工与消费者中该年龄段的占比分别是60.5%和63%，其次是35～44岁年龄段的被调查者，占比分别是23.9%和24.9%，基本与我国人口年龄分布一致，以中青年为主。

表5-2　企业员工及消费者人口统计变量描述性统计

在受教育程度方面，基本受教育程度为本科教育，这与我国近年来高等教育由精英教育向普通教育转变有关，该层次的被调查者样本比例分别是54.3%和51.7%，硕士及以上的被调查者分别占到26.1%和26.6%。整体上看，员工受教育程度略高于普通消费者，比较符合我国的实际。在单位的职位层级上，普通职员的占比较多，其中员工为49.6%，接近半数；普通消费者中占54.5%，超过了半数。其次是基层管理者，占比分别是23.9%和24.3%，两者合计在48%左右，基本符合最初的问卷设计。在平均月收入上，主要以3001～9000元为主，整体上符合正态分布，也符合我国整体收入水平实际情况。考虑到本研究调查过程中采取的便利抽样方式，被调查者的整个分布基本符合抽样要求。