（一）搜索引擎的登录

由于存在两种基本类型的搜索引擎，相应的企业网站也有两种搜索引擎的登录策略，即在分类目录式搜索引擎上注册和在全文关键词索引式搜索引擎上注册。搜狐搜索引擎，如图7-7所示。

图7-7　搜狐搜索引擎

1.分类目录式搜索引擎注册

对于分类目录式搜索引擎，只有将企业网站信息通过网站登录入口提交，才有可能使网站获得被分类目录收录的机会。分类目录对网站信息提交有一定的要求，并且各分类目录的收录标准也有所不同，因此在将企业网站信息提交到分类目录之前，需要事先对每个不同的分类目录进行详细的了解，并进行相应的准备。分类目录搜索引擎由人工对提交网站进行审核，只收录符合收录标准的网站。另外，有些分类目录是需要付费才能被其收录的，在提交网站注册资料后，还需要支付相应的费用才能实现分类目录型搜索引擎的注册。例如，搜狐的网站登录地址为：http：//add.sohu.com，从这个页面可以看到，搜狐网站登录分如下四种。

（1）固定排序登录。网站将在您所付费的关键词搜索页面第1～5位出现，位置固定；可以选择在不同地区投放，性价比更好。目前费用为人民币300～10000元/月。

（2）推广型登录。网站将在您所付费的关键词搜索页面第一页显示；可随时修改网站信息，搜狐保留最终编辑权。目前费用为人民币1000元/年。

（3）普通型登录。网站加入到搜狐指定的分类目录，在分类目录中第一页出现，关键词搜索结果不保证出现；可随时修改网站信息，搜狐保留最终编辑权。目前费用为人民币500元/年。

（4）免费登录。对非商业型网站，如政府机构、慈善机构、学校等，提供免费登录服务。免费登录时，需要提交的网站信息有：网站名称、网站URL、网站分类、网站描述、电子邮件联系方式和备注信息等内容。

根据搜狐的说明，只需提交网站首页的网址，搜狐/搜狗（Sogou）搜索引擎会自动收录网站；但是提交的网址将不保证被搜狐分类目录收录。如果提交的站被搜狐/搜狗判别为不合格站点，则可能被拒绝收录或者随时删除。

在分类目录式搜索引擎上注册网站有几点需要注意的问题：

第一，网站在进行注册之前，必须有一定的质量，否则会被搜索引擎的工作人员在浏览网站时当作垃圾网站处理，不把网站收录进搜索引擎的分类目录中去。

第二，网站注册时正确选择初始分类也很重要，分类越细越准，成功登录搜索引擎的机会也越大。搜索引擎的工作人员会为网站建立索引，并把网站添加到其他相关的分类中。

第三，如果网站已经被添加到分类目录中，要检查其所属分类是否恰当，数据是否仍具有时效性。若发现分类不当，或数据过时，要重新变更注册信息，直至达到满意效果。

目前，包括雅虎中国、搜狐和新浪等在内的著名搜索引擎，都正在从被动式搜索引擎向主动式搜索引擎转变。例如，雅虎中国的分类目录已经取消了，转变成了完全的主动式搜索引擎；搜狐则既有分类目录，又有自己的搜索引擎蜘蛛程序；网民也很少再用分类目录搜索引擎来寻找信息。那么，为什么还要了解分类目录式搜索引擎的登录方式呢？原因有二：一是目前分类目录对网民来说还有一定的使用价值；二是网站成功加入知名分类目录搜索引擎，通常标志着网站具有较高的质量，有可能因此得到全文检索型搜索引擎的青睐。例如Google，可能因此提高对这些网站的重要性评级，增加对这些网站的页面收录数量。

2.主动式搜索引擎注册

在主动式搜索引擎上注册网站可以采取两种方式。

（1）通过网站登录入口向搜索引擎提交网站的URL信息。与向被动式搜索引擎提交信息不同的是，在主动式搜索引擎上注册网站所需提交的信息只有网站的网址。搜索引擎的蜘蛛程序会造访你的网站，并根据网站的内容为你的网站建立关键词索引，加入到搜索引擎的数据库中。需要注意的问题是，网站的设计要对搜索引擎友好，方便搜索引擎理解，方便搜索引擎从网站中提取关键词。下面是一些主流主动式搜索引擎的网站登录入口：

Google http：//www.google.cn/intl/zh-CN/add_url.html

百度 http：//www.baidu.com/search/url_submit.html

雅虎中国 http：//search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html

微软Live http：//search.msn.com/docs/submit.aspx？FORM=WSDD2

Tom搜索 http：//search.tom.com/tools/weblog/log.php

（2）广泛建立网站外部链接。主动式搜索引擎的蜘蛛程序会在网络上沿着超链接四处爬行，从一个网站爬向另一个网站，所以只要网站有一些外部链接，就迟早会被搜索引擎发现。如果网站的外部链接位于一些知名网站的流量较大的页面上，那么即使不向主动式搜索引擎提交网站，用不了太长时间，网站也会被搜索引擎收录。

（二）搜索引擎优化

1.搜索引擎优化概念

搜索引擎优化英文是Search Engine Optimization，因此通常也简称为SEO。SEO主要就是通过对网站的结构、内容、标签、排版等各方面的优化，使主流搜索引擎更快更多的索引网站的内容，并且让网站的各个网页在针对特定关键词的搜索引擎检索结果中获得较好的排名，使搜索引擎对企业营销的贡献最大化。(www.daowen.com)

2.搜索引擎优化与搜索引擎竞价排名的关系

搜索引擎优化和搜索引擎竞价排名是搜索引擎营销的两个最重要的手段。它们对企业网站的推广起作用的形式相同，都是通过使企业网站在搜索引擎中有良好的表现来达到推广网站的目的，但是却不能够互相取代，而是形成一种相辅相成，优势互补的关系。下面以表格的形式对这两种搜索引擎营销手段进行比较（表7-7）。

表7-7　搜索引擎优化和搜索引擎竞价排名比较

从表7-7中可以看出，对于具有重大营销意义的个别热门词汇，由于竞争激烈，仅通过SEO想达到理想的排名目标在技术上是相当困难的，因而采取竞价排名的方式是合理的。对于其他大多数有一定营销意义，且竞争不是太激烈，通过SEO较易达到目标的关键词，采用搜索引擎优化的手段是经济有效的。

（三）搜索引擎优化的方法

影响网站的某个关键词在搜索引擎中自然排名的因素，总的来说可以分为页面因素和非页面因素两大类。搜索引擎通过这些因素，判断网页内容主题同用户所搜索的关键词的相关度，并且对页面内容的质量进行推测，将相关度高、可能具有较高质量的网页排在搜索引擎反馈的搜索结果的前列。下边分页面因素和非页面因素两个方面对搜索引擎优化的方法进行介绍。

1.页面因素优化

（1）关键词的选择。恰当地选择关键词是优化工作成功的一半。既要选择搜索量比较大的词，又要选择相对容易优化到目标位置的词，这通常是一对矛盾。进行关键词选择就是要根据自身的搜索引擎优化能力，在两者之间进行权衡。一味选择高热度的词汇来作为核心关键词进行优化，很可能会事倍功半。至于哪些词搜索量比较大，哪些词又相对容易优化，可通过观察百度、Google等的反馈结果来发现。如果搜索某个关键词，发现搜索到的网页在10万篇以下，那么显而易见，这个关键词要比反馈结果在100万篇以上的关键词更容易达到理想的排名。另外，可以通过百度的相关搜索来发现与核心关键词相关且被搜索量比较大的关键词。如果企业还参加了百度的竞价排名服务，那么就可以得到关于各个关键词搜索量的更为详尽的数据。企业可以选择几个核心关键词进行竞价排名，然后围绕企业和产品选择大量关键词进行搜索引擎优化。

（2）页面标题（Title）。页面标题是表明一个页面主题的最直接的标志，因而搜索引擎对其相当重视。Title的优化要注意以下几方面的问题：

第一，页面标题不宜太长或太短。太短可能包含不了有效关键词，太长不仅搜索引擎无法正确识别标题中的核心关键词，而且让用户难以对标题形成深刻印象。一般来说，网页标题用6~10个汉字比较理想，不要超过30个汉字。

第二，页面标题应该包含网页的核心内容。当用户通过搜索引擎检索时，在检索结果页面中的内容一般是网页标题和网页摘要信息。如果网页标题和网页摘要信息有较大的相关性，摘要信息将发挥对网页标题补充的作用，从而引起用户对网页信息的点击。

第三，页面标题中应含有丰富的关键词。搜索引擎对网页标题中所包含的关键词具有较高的权重，尽量让网页标题中含有用户检索所使用的关键词，通常采用“核心关键词+公司名/品牌名”的方式作为网站首页标题。

（3）标签。标签是帮助搜索引擎了解页面内容的地方。例如：< name="keywords" content= "电子书，电子图书，电子书籍，电子书下载，书籍，图书，下载">。

（4）对关键词采用特殊的文字格式。例如，粗体、斜体、加下划线、H1和H2标签、包含关键词的指向相关网站的超链接等。

（5）图片的ALT注释中包含关键词。有人认为这一做法的重要性降低了，但是并没有确凿的证据表明它完全不起作用。百度对于ALT注释不怎么重视，但是它对Google来说仍然是有效的。值得注意的是，图片的ALT注释不能够只是关键词的堆砌，否则连Google也会对其视而不见，而应当是对图片进行的描述。例如，“北京烤鸭”就不如“北京烤鸭的图片”、“北京的烤鸭”。

（6）页面的关键词密度和关键词的分布。关键词的密度是关键词与整个页面文字数的比值。关键词密度过低和过高都不好。对于文字很多的网页，关键词的密度可以适当低一些；页面文字内容很少，关键词的密度可以适当高些。关键词的分布在页面上以相对比较均匀为好。从一个网站浏览者的角度来看，凡是有助于表明页面主题和网站身份的做法，都尽量采用。例如，有人认为在页面底部Copyright的旁边加上几个关键词是不错的做法。

（7）动态网页、图片、Flash动画的影响。一般而言，静态网页和文本文字对搜索引擎更为友好。搜索引擎优化活动包括要在网站的美观性和对搜索引擎的友好性上做出权衡。

（8）页面代码优化。减少表格嵌套、采用将格式定义和网页内容分开的CSS+DIV形式的页面代码，可以很大程度上减小页面的大小，保持页面的简洁，也是搜索引擎优化的重要方面。

采用以上的方式，可以有比较充足的把握将竞争不是太激烈的关键词优化的比较成功。但是，对于排名竞争比较激烈的关键词，仅仅依靠页面因素的优化是不够的，还需要在非页面因素上优化。

2.非页面因素优化

（1）域名和主机。网站要有独立的域名，网站空间要稳定而快速。搜索引擎当然会将没有独立域名，经常无法正常访问的网站归入垃圾网站。

此外，更高的要求是网站的域名或者网页的URL中包含网站的核心关键词。这也是向搜索引擎表明网站或网站页面主题的一种方式。

（2）网站结构。网站的链接结构也影响网站在搜索引擎中的表现。扁平的、树状的网站链接结构是比较有利于搜索引擎检索的。

（3）网站的外部链接。增加高质量的外部链接，也就是让很多高质量的网站指向企业网站，是非页面因素优化的最重要的方法。在搜索引擎看来，每一个外部的高质量链接，都代表了一个网站对该网站的信任票。当然，这些外部链接的文字中也包含网站的关键词为好。Google评价网页重要性的网站排名级别PR（Page Rank）值就是主要受网站的外部链接的质量和数量的影响。

（4）其他因素。例如，网页建立的时间、网站和网页的流量、网站是否和搜索引擎有某种合作关系等，都有可能影响到企业的网站排名。

值得说明的是，搜索引擎优化目前还是一个以经验性为主的活动。各个搜索引擎的网页排名算法都是它们的核心商业机密，不可能为外人知道得很详细。企业的网络营销人员要保持和提高搜索引擎优化的能力，必须不断的研究、学习和实践。