网络广告是常用的网络营销方法之一，主要价值表现在品牌形象、产品促销等方面，网络广告策略既可以独立采用，也可以与其他网络营销方法相结合。网络广告是网络营销内容体系中的重要组成部分。市场研究机构Jupiter Research在一个报告中称，2007年网络广告收入将超过杂志媒体。2008年，网络广告收入将比杂志广告高出5亿美元，达到150亿美元。付费信息、在线服务、短信和电子邮件等服务，将让网络媒体继续在2009年保持广告收入的持续增长，达到161亿美元。而艾瑞公司《2006年中国网络广告联盟研究报告》数据显示，2006年中国各类网络广告联盟收入为7.2亿元，艾瑞公司预计2007年将达到8.4亿元，如图7-2所示。

图7-2　2006～2007年中国广告联盟平台收入（摘自艾瑞公司网站）(www.daowen.com)

越来越多的广告主开始青睐和重视网络广告，网络广告在世界范围内呈现蓬勃发展的生机。艾瑞市场咨询最新研究成果显示，2001～2010年中国和美国网络广告占整体广告市场规模比重都呈持续增长趋势，但目前中美两国网络广告市场还存在较大差距，2006年中国网络广告占整体广告市场规模比重仅为3.8%，而美国已经达到9.4%。随着中国网络广告市场的逐渐成熟，未来中美网络广告市场间的差距会逐渐减少，预计到2010年中国网络广告占整体广告市场规模比重将达到10.5%，接近美国，如图7-3所示。

图7-3　2001～2010年中国和美国网络广告市场规模占整体广告市场规模比重（摘自艾瑞公司网站）