2008年，奥运会即将在中国北京盛大开幕。作为举办国，体育已经引起了前所未有的关注和重视。随着2008年的临近，全民体育意识不断加强，各企业都非常注重与重大体育赛事相结合，广告投放和营销推广力度也大大加强。但是，传统的“品牌广告”的网络营销方式并不能够满足企业客户日趋多元化、复杂化，强调实际效果的需求。如何在体育盛会期间获取更多关注，已成为广告主所面临的迫切问题。

亚太地区规模最大、最具权威性的体育用品专业展——第20届中国国际体育用品博览会于2007年5月17日在成都开幕。会上，拥有超高人气的腾讯网推出独具特色的“无限精彩，腾讯2008”的“体验式在线营销”平台，全方位展示体育品牌宣传推广的多种创新营销模式，带来多种创新型体育营销模式实例，为企业有效突破单一热点下的营销竞争带来机会。

腾讯“酷”展台：创新营销全接触

据悉，此次中国国际体育用品博览会参展企业多达1000家，汇集了3000多个体育品牌。作为其中为数不多的网络企业，充满酷感和运动时尚元素的腾讯展台，在搭建时就吸引了许多人的目光。记者在现场了解到，腾讯网所提倡的“体验式在线营销”创新模式，是以强大的技术实力和平台优势为基础，通过QQ秀、QQ群、Q Zone、拍拍网等多元化的产品，与网友、体育爱好者展开线上线下的互动活动，在用户体验过程中形成品牌营销的机会。在展会期间，腾讯汇总以往与众多国内外知名企业成功合作的案例，现场做实例回顾的展示，形象地诠释独特的“体验式在线营销”平台，力图为众多的“参赛”2008体育营销战的企业开启差异化推广新思路。

腾讯公司副总裁及广告销售部总经理刘朝阳表示：“在我们看来，体育是一种全人类都能读懂的语言，体育营销是一种非常聪明也非常有效的方式。北京奥运将是一次绝佳的让中国的品牌走向世界，让世界品牌走近中国的历史性机遇。腾讯网已经在这方面做了充分的准备，包括硬件资源的升级和人才、理念的更新。”

据介绍，在此次展会上，腾讯带来了不同寻常的内容与与会者分享：在平面展示部分，除了全面对腾讯新的品牌战略“大回响，大影响”进行展示外，还汇总了以往与众多国内外知名企业成功合作的案例，全方位整合腾讯多元化的产品，营造出独特的“体验式在线营销”平台，会场展示取得了非常优异的效果。除此之外，腾讯还具体介绍了2008奥运频道及奥运期间相关活动，全面展示了体育营销平台。

在精彩的体验区，与会者亲身领略到了腾讯的精彩，充分感受到QQ秀、Q Zone、拍拍网、QQ游戏与体育的巧妙结合。腾讯奥运营销平台2008.qq.com在现场的亮相，成为腾讯展台另一大亮点。

网络自然少不了互动。展会期间，在腾讯访谈区，每天一个体育营销主题，邀请各类体育营销行业专家、知名体育企业掌门人，作客腾讯演播室参与探讨互联网新媒体对体育营销未来的深远意义。高端的对话为现场增加了亮点，更引起了众多网友踊跃的讨论参与。

从公式化推广中脱颖而出(www.daowen.com)

2006年，腾讯在男足世界杯、男篮世锦赛等多项赛事中吸引了许多体育爱好者，人气高涨；在世界著名第三方监测机构尼尔森公司对世界杯中国网站的监测，及新生代公司和艾瑞公司联手发布的《互联网生活形态和媒体影响力报告》中，腾讯取得了数一数二的成绩。事实证明，腾讯不但是门户网站中的“黑马”，而且的确已成为中国顶尖的互联网服务提供商。

在体育赛事期间，腾讯网门户以强大的体育报道实力、庞大而活跃的用户群、极具黏性和延展性的社区、创新及多元化的营销产品，成就了众多企业成功的推广案例，其中包括361°、Nike、联想、可口可乐等品牌，不但成为眼球、钞票、口碑的三大赢家，更成功建立了网络化体育营销。

以361°与腾讯的合作为例，近两年来，361°携手腾讯网，对网络互动进行了初步尝试：利用线上丰富的媒体资源，从体育频道冠名到客户端和qq.com的广告投放，再到游戏专区的有奖互动，并结合线下精彩的赛事——“娱乐篮球”，既吸引了大众对361°品牌的广泛关注，又全方位提升了361°品牌的曝光。361°的负责人表示，“从精诚携手的2003年到战略升级的2007年，361°与腾讯网不断创新网络体育营销模式——赛事共享，会员共建，共同打造中国最大网络营销平台，合力对接2008。”2007年，双方将会深化合作中各个环节，强化网络空间的互动，联系体育频道和游戏频道优势资源，举办各种网民互动活动。

合作期间，腾讯将联合361°进行四大赛事的宣传。以赛事视频技术为核心，腾讯网将提供优势资源进行配合，将具有优势资源的体育、游戏频道、客户端和游戏端都整合到传播组合中来。而361°也会为腾讯网提供一系列由他们赞助的赛事、活动现场的展示机会，与腾讯网一起共同报道共同宣传。

这种双赢的品牌同盟合作，在腾讯已屡开先河。例如与可口可乐、Nike等国际知名品牌的合作，凭借腾讯网所提倡的体验式在线营销方式，整合资源，通过QQ秀、QQ群、Q Zone、拍拍网等多种形式与网友、体育爱好者展开线上线下的互动活动，真正为企业打开竞争局面，赢得更多用户认可和青睐，提升品牌影响力和号召力。也正是这种良好的合作口碑，不断创新的良好反响，使腾讯网一举成为国际足联2007年女足世界杯官方互联网服务商，以独特的传播方式展现女足世界杯的风采。作为新媒体的典型代表，腾讯网提供给营销界一种全新的思路，通过用户价值、产品价值、产业价值的多元化整合形式，促使用户、企业、行业中的产业链条更充分地展现各方利益。

讨论题：

1.腾讯如何进行它的“体验式在线营销”？

2.举例说明哪些商品可以进行“体验式在线营销”。