随着爆红城轨广告的频繁出现，城轨广告的价值受到了更多品牌主和广告商的关注，走心的文案、吸睛的画面和有趣好玩的广告展现对长沙城轨人群来说都至关重要，这三个特征的广告吸引了70%左右的乘客。除此以外，还有43.59%的乘客认为，城轨广告应该与自身相关，这样才有关注的必要。由此可见，城轨广告本身的趣味性和创意度尤为重要，乘客对明星代言和大品牌的广告轰炸感觉疲惫，传播效果并不理想。

从被调查者对本地城轨广告、媒介和商圈的印象评价来看，评价主要有“有趣”“繁华”“创意”“新颖”等。因此，新时代的城轨广告应从乘客的需求点、兴趣点出发，基于不同的城轨媒介特点，为乘客提供更多优质、有趣、有益的信息服务，打通与乘客的沟通导线，优化乘客的体验。

长沙地铁列车内广告抓住了受众体验这一关键点，创新“地铁空间媒介+线下营销活动+线上交互转化“的城轨场景营销新模式，打造集“视、听、嗅、触、味”于一体的多感官体验盛宴。并借力“互联网+”为列车内广告赋能。基于长沙地铁常规性大规模客流量，通过采集地铁用户行为数据，进行多维度分析，并反哺到地铁服务场景中，最终实现线下流量和线上服务的融合与联动，实现客流量、商业价值、用户价值三者高效统一。这一转变不仅拓展了行业价值空间，也创新了行业发展形式，真正将城轨广告的影响力从乘客延伸到覆盖面更广的互联网平台。

长沙城轨人群对广告的的兴趣点（多选题）(www.daowen.com)

（数据来源：湖南大学中国轨道交通文化研究院长沙城轨生活调查　调查样本：N=846；调查时间：2018年12月27日—2019年8月26日）

长沙地铁为湖南电视台《爱情歌会》节目量身定制的爱情专列

例如，2018年七夕节，长沙地铁打造了一趟为湖南电视台《爱情歌会》节目量身定制的爱情专列，成为长沙的热门打卡地，为人们带来了一场身临其境的地铁版《爱情歌会》视觉盛宴，成为一场轰动全国的营销大事件。微醺的紫色背景，搭配甜甜的情话，浪漫的气息在地下24米发酵。以地铁专列为原点，蔓延全城，影响全国。从一趟被情话承包的专列开始，联动湘江橘子洲上空无人机灯光秀、万达大屏、七夕晚会，整合线上强势传播资源，微博话题阅读量破亿，抖音短视频播放量共计突破1.5亿次，助力湖南卫视打造轰动全国的营销大事件。七夕当天，长沙地铁从以往的70万人次日均客流激增至105.68万人次，创下单日客流新纪录，长沙地铁迈入百万级客流新篇章。这次富有创意的广告活动让冰冷的车厢有了温度与色彩，使城轨成为流动的文化输出空间、老百姓喜闻乐见的体验空间和高效的商业转换空间。