随着上海城轨广告的密集程度越来越高，如果商家广告的画面设计感不强，也没有吸睛之处，那么在众多的城轨广告之中就会被湮没而变得没有意义。创意及设计成为城轨投放广告有效吸引乘客的关键要素。广告使用的图案要素中的画面吸睛，广告设计得有趣好玩成为收获消费者关注和好感的两大核心要素，分别有60.02%和57.93%的被调查者喜欢具有这一特征的广告。在此基础上，46.15%的被调查者认为走心的文案能吸引他们注意。同时，与明星名人有关的广告也能获得36.83%的被调查者的青睐。调查结果还显示大品牌也能够有效吸引乘客的关注。

上海市民对城轨广告的兴趣点（多选题）

（数据来源：湖南大学中国轨道交通文化研究院上海城轨生活调查　调查样本：N=758；调查时间：2018年12月27日—2019年8月26日）(www.daowen.com)

如投放于多个上海城轨换乘通道的华特·迪士尼影片公司出品的电影《小飞象》3月29日上映的产品广告，其针对年轻人的广告创意收获了不错的效果。广告作品重点使用占据屏幕四分之一的经典小飞象动画卡通形象，配合使用电影中游乐场里的美轮美奂的剧照，唤起青年群体对同名动画片的回忆，从而吸引他们眼球，为电影上映做好了充分预热。

从被调查者对本地城轨广告、媒介和商圈的印象评价来看，有趣、好玩、创意、新颖等词汇被提及较多，这也充分显现出上海城轨人群对本地城轨广告的看法和期望。作为国内一线城市，上海各大品牌云集，在快节奏的生活和工作中，趣味成为最能够抓住生活在其中的消费者的因素。然而在商业信息海洋中，如何通过创意使自身广告脱颖而出以吸引消费者的注意力成为商家需要认真对待的问题。