城轨空间是城市形象展现的一个重要窗口，是城市区域文化和城市形象的一个重要表达媒介，这一点在大型城市中尤为明显。学者胡继超指出“城轨作为城市传播中的一个可沟通性媒介，一方面能够帮助本地市民增进感情交流寻找共鸣，另一方面也能帮助外来人口了解这座城市的政治、经济、文化，传播城市魅力与景观，营造地方感。”^[2]长远来看，如果能够把城轨空间进行更加合理的打造和利用，其结果是有利于北京的城市文化形象塑造的。“城市营销”是近年来又逐渐走入人们视野的一个概念，一个城市仍然可以像一件产品那样被塑造、被营销，将之推广进一步进入大众的视野，使大众重新审视这座城市，对它拥有好奇心和新鲜感——这也是达成城市形象运营和商业利益的一种途径。例如“8D城市重庆”“网红之都杭州”等，它们通过如抖音、微博等网络社交平台的碎片化内容得到扩散传播，从而扩大了城市的影响力。当然，打造一座“网红”城市，需要其具备成为“网红”的基础，而这一切是北京并不会缺少的。北京是现代与古典的结合，时尚与传统的碰撞，它拥有文化的底蕴，亦具备年轻的活力。北京的城市文化中，拥有大量可“做文章”的元素，就单指城轨空间而言，北京市的城轨内已经打造了许多多样化的“一站一景”特色。北京城轨作为中国最发达的城轨线路之一，在商业运营和城市文化传播上具有巨大的潜力。就已有传播事件来看，北京城轨不仅实现了其作为技术工具的职能，同时作为一种媒介，传递着多样化的信息，实现了商业与文化并存，基础建设与公共空间的共用，使乘客在日常的出行中，也不会错过多样的商业信息和文化碰撞。

在未来，北京城轨需要对媒介形式进行更新。保持多样多元的媒介形式是实现更有效传播的一个途径，只有保持自我的更新与创造力，才能更高效长久地吸引受众注意力和提升乘客对于北京城轨的好感度，也才能带来更好的传播效果。

【注释】
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[1]凯文·林奇著，方益萍.城市意象［M］.何晓军，译.北京：华夏出版社，2001

[2]胡继超.地铁在城市传播中的功能［J］.青年记者，2017（20）：126-127.