上学族的年轻化、个性化显然给他们带来了别样的审美追求。对于不同类型的城轨广告，上学族给予的注意力也大不相同。

吸引上学族的城轨广告特征（多选题）

（数据来源：湖南大学中国轨道交通文化研究院八大城市城轨生活调查　调查样本：N=2214；调查时间：2018年12月27日—2019年8月26日）

调查数据显示，“有趣好玩”的城轨广告较容易吸引他们的注意力。比如上海徐家汇城轨站曾经设置过“虚拟城轨互动车厢”，举行了一个以咖啡为主题的创新路演活动，这是一个叫“满上咖啡，振奋启程”的互动游戏，参与者通过扫描列车把手上的二维码，手机就会出现互动页面，摇动把手，就会发现醇香的咖啡正在慢慢倒入你的手机之中，当咖啡倒满后，即可在动贩卖机换取一瓶乔雅咖啡。这种广告与满是图案文字的广告不同，这让许多年轻人乐于参与其中，也让不同年龄段的人感受到创意的活力，广告效果十分优异。(www.daowen.com)

其次，上学族对于“画面吸睛”“文案走心”的广告也颇感兴趣。消费者行为学的相关理论指出，商品因素对消费者的心理活动产生着直接影响，这种影响不仅来自产品的性能、用途，也来自商品的设计、包装、商品广告等。因此，要想说服消费者首先要让广告文案或者画面引起消费者的共鸣。上学族经济尚未独立，要想得到该群体的注意力并予以关注和购买，城轨广告应考虑以感性诉求为主来引起上学族的共鸣，并投放别具一格、非同一般的商业宣传广告。

要想获得良好的广告效果，粉丝效应也是城轨广告可利用的突破口。目前，追星群体多以年轻人为主，其中学生党是不可小觑的一员，与“明星名人”相关的广告容易引起上学族的注意，不少城市的城轨广告纷纷紧靠着娱乐热点进行更换。比如偶像王嘉尔代言的VIVO手机广告，广告商特意利用了大仲马的动感灯箱对王嘉尔的脸进行投影，上学族对明星的认知度比一般群体高，因此容易对此类广告投以目光。“粉丝经济”是一种通过提升消费者黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，例如音乐行业中，粉丝购买歌星专辑、演唱会门票等，或者购买明星所使用或代言的商品等。城轨在周末通常汇聚了大量的学生，这时需要精准分析受众定位并进行广告投放。不可否认，感性价值对于特定消费者来说是非常有必要的。