脚步匆匆的上班族出行的目的较之其他群体来说更为纯粹，按时到达工作岗位是乘坐城轨的最大目的，因此对路边的广告或者建筑极少投以注意力。根据调查数据得知，更容易引起上班族关注的广告分别是“画面吸睛”“文案走心”以及“有趣好玩”的类型。

在市场营销中，广告要想取得预期中的效果，需要把产品特色以最直观、最能触碰人群内心的方式呈现出来，这对广告的视觉呈现、文案设计以及整体排版都有一定的要求。上班族对“文案走心”的广告之所以感兴趣，也许是因为日常生活过于平淡与规律，心底的情绪不轻易在日常流露出来，一个能引起内心共鸣的广告自然会吸引上班族的目光。城轨作为城市化产物，不仅仅是一种交通工具，更藏着强烈的情感印记，在封闭的环境里，很容易带动人的情绪。比如2017年知乎的广告就一改以往严肃、高端的风格，去精英化，玩起了走心路线，广告设计方面还借鉴了著名大师彼埃·蒙德里安的几何抽象画，配色和构图都非常讲究，画面充满活力。走心的文案能激起上班族的极大共鸣，在感慨生活的同时也能让他们对未来更充满干劲与动力。

吸引上班族的城轨广告特征（多选题）

（数据来源：湖南大学中国轨道交通文化研究院八大城市城轨生活调查　调查样本：N=2908；调查时间：2018年12月27日—2019年8月26日）(www.daowen.com)

“有趣好玩”与“画面吸睛”属形象化刺激类型的广告。对于出行时间有限、不会在城轨环境中长时间逗留的上班族来说，在陌生拥挤的环境中，比起复杂、有深度的广告，原始直观且目的明显的广告更容易赢得他们的关注。比如2014年，阿迪达斯曾经将城轨站所有的廊柱包装成拳击沙包，配上广告词号召大家在等车期间运动起来，引起许多等车无聊的年轻人纷纷上前“打拳”，这种体感互动广告既让上班族得到了小小的工作宣泄，又提升了该品牌在受众心里的好感度。

上班族具有独立经济收入，随着物流行业的飞速发展，缺少空闲时间的上班族鲜少外出专门添置衣物或生活用品，网上购物可以实现上班族的所有需求。但是，当城轨环境变成了衣物展示台，这种特殊的产品展示型广告也许会让上班族产生线下实体购物欲望。比如2015年，海澜之家巨型“Hi-T彩虹墙”在上海陆家嘴城轨站华丽变身，整面墙用渐变色的灯光吸引受众的眼球，其中有许多上班族表示对此感兴趣，这也给海澜之家当季销量带来不小的提高。