【摘要】:根据调查数据得知,上班族的每周城轨出行次数多集中在2—10次。其中每周城轨出行2—5次的占35.28%,每周城轨出行6—10次的占22.87%。上班一族城轨出行节点集中在7—9点和17—19点,是常规的早高峰时间段。上班族高频次、规律性地乘坐城轨,对城轨广告的接触频次也随之增加,无形中形成一种反复记忆,也增强了城轨广告的劝服能力。
根据调查数据得知,上班族的每周城轨出行次数多集中在2—10次。其中每周城轨出行2—5次的占35.28%,每周城轨出行6—10次的占22.87%。
上班一族城轨出行节点集中在7—9点和17—19点,是常规的早高峰时间段。上班族高频次、规律性地乘坐城轨,对城轨广告的接触频次也随之增加,无形中形成一种反复记忆,也增强了城轨广告的劝服能力。
城轨上班族每周出行频次(单选题)
(数据来源:湖南大学中国轨道交通文化研究院八大城市城轨生活调查 调查样本:N=2908;调查时间:2018年12月27日—2019年8月26日)(www.daowen.com)
城轨上班族的出行节点(多选题)
(数据来源:湖南大学中国轨道交通文化研究院八大城市城轨生活调查 调查样本:N=2908;调查时间:2018年12月27日—2019年8月26日)
上班族高频次地接触城轨及其投放的广告,容易在上班族头脑中形成更深的印象,对品牌的认知度也会增大;创意广告、互动广告也会给上班族一个新奇的视觉落点,更容易使其接受该品牌。对于广告商来说,要想使广告形象被消费者记住,不仅靠品牌自身的建设,还要及时抓住投放的契机。2018年,施德曼在杭州城轨中设置的一组广告引起了城轨人群的注意,其中的文案“我就不想带钥匙”尤为触动了已经租房、有房的上班族的心。德施曼的指纹锁广告塑造了一种智慧的生活方式,也传达出智慧生活的新主张,推出了智能生活的理念,足以让追求品味生活的上班族蠢蠢欲动,在快节奏的出行路途上,也可以从城轨广告中感受到科技与时代的变化。
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