城轨上班族的职业概况（单选题）

（数据来源：湖南大学中国轨道交通文化研究院八大城市城轨生活调查　调查样本：N=2908；调查时间：2018年12月27日—2019年8月26日）

从学历上看，城轨上班族群体中本科占比最高，其次为研究生及以上人群。换言之，上班族的学历整体上由大学生及以上构成，教育程度和整体素质高，加上工作后的生活经验积累，媒介投放的广告不会轻易地让他们产生购买冲动，在长时间地观察和积累认知后，他们才会产生购买行为。

城轨上班族的学历分析（单选题）

（数据来源：湖南大学中国轨道交通文化研究院八大城市城轨生活调查　调查样本：N=2908；调查时间：2018年12月27日—2019年8月26日）

对这类高学历消费者而言，城轨广告商需要站在其每日重复且机械的工作角度出发，投放一些能够引起其共鸣的广告，以感性诉求的方式赢得其注意力。

另外，调查数据还显示，城轨上班族在“兴趣爱好”的选项中，以“美食”为首选，其次为“旅游”“电影”“阅读”和“运动”。经社会观察和访谈发现，大部分上班族因为时间缘故，日常三餐都靠外卖或者在公司食堂度过，对于“美食”的追求多在周末才得以落实，周末或者节假日成为城轨上班族娱乐活动的主要时间段。这时，城轨广告投放的美食、旅游、娱乐等广告可以提供铺垫。(www.daowen.com)

城轨上班族的兴趣爱好分布（多选题）

（数据来源：湖南大学中国轨道交通文化研究院八大城市城轨生活调查　调查样本：N=2908；调查时间：2018年12月27日—2019年8月26日）

目前，城轨广告不仅仅以商业广告为主，还展示着一个城市的人文特色，不少城市会在城轨环境中投放景点广告，借此引起人群的旅游意愿。上班族多在节假日或者公休日外出旅游，这与城轨中的旅游广告不无联系。

城轨路线连接着人们日常出行的地点，比如商圈、大学、公园、车站等，满足了大多数人们的出行需求。上班族乘坐城轨的主要目的是工作，但休闲娱乐也是出行的不二选择。物质财富能满足日常需求，精神财富能充实个人心灵。现如今，各大社交平台经常能看到上班族发出的“终于双休了”“有时间看电影了”的心声，这或许是当代上班族的通病——缺少个人时间。因此，上班族对于精神食粮的需求极大，来以此平衡自己工作的劳累。空闲时间的电影、阅读都能给上班族一个短暂的精神慰藉，城轨环境跟随影视热点张贴的电影广告或阅读产品广告等，都在刺激着上班族的购买欲望。城轨作为一个公共空间，一些品牌大胆地将城轨站改造成展览馆、艺术馆，利用城轨站内的充足人群直接引流，以消费者最感兴趣的方式将其吸引。比如Kindle电子阅读器在上海城轨的场景置入式广告，城轨人群进入的不仅仅是交通环境，更像步入了一个小型图书馆，激起了脚步匆匆的上班族的视觉震撼。

目前，健康意识的全民普及让许多人对运动予以重视，近年来城轨沿线的健身房、健身工作室也如雨后春笋般增多起来，对于上班族而言，即使没有足够的时间，但保持身体素质良好是必要的。独立的经济收入使他们有能力购买运动装备，比如跑鞋、球拍等，也有能力到健身房办卡运动，这给周边经济都带来了极大的牵引性。美食、旅游、运动等在上班族的生活里占有重要地位，是城轨沿线规划的良好参考，也是城轨广告商投放的定位参考。不可否认的是，上班族成为当今社会经济的拉动标杆，城轨环境也相当于一个地下社会系统，上班族庞大的经济支配能力能给城轨环境和周边经济带来巨大的效益。