调查结果显示，城轨广告呈现出视觉优先的创意传播趋势，有57.79%的被调查者认为优秀城轨广告的第一要素是画面吸睛。城轨人群是一个流动的群体，他们的生活节奏快，生活压力大，没有太多的时间和精力关注深度内容，他们注意力短暂而易转移，有图有画的广告比文字型广告更能吸引他们。在封闭而单调的城轨环境中，色彩明亮的广告能产生更强烈的视觉冲击，特别是一些新型的视觉广告形式如3D广告、激光广告等让平淡、压抑的城轨生动起来，很容易对受众产生“休克”作用，产生显著的影响力。

据调查，优秀城轨广告的第二要素是趣味性。在城轨中，周围多是陌生人，无聊无趣是当时大多数人的心理写照。而有趣的创意正因为可以让人拥有好的心情，从而倍受欢迎。在上海城轨，一则环保广告引发了众多人的共鸣，其呈现形式颇具创意：一个大的很夸张的一次性塑料饭盒被丢弃在城轨站台的角落。这让每一个经过此处的人注意并反思。从而，这类由夸张产生的趣味与人们的内心进行了一次精神交流。

优秀城轨广告的第三要素是越来越短的文案要与受众的内心充分互动。广告文案的使命不是吸引注意力，那是广告设计的功能，广告文案一定要能激发受众内心的欲望。而在此之前，应该与受众形成内心的共鸣。在城轨空间，由于空间的拥挤，人们心中多是焦虑的，渴望有温情的文字慰藉。(www.daowen.com)

城轨广告吸引注意力要素（多选题）

（数据来源：湖南大学中国轨道交通文化研究院八大城市城轨生活调查　调查样本：N=6016；调查时间：2018年12月27日—2019年8月26日）