异业合作策略是指两个或两个以上的不同行业的企业通过分享市场营销中的资源，降低成本、提高效率、增强市场竞争力的一种营销策略。异业合作的核心包括两方面：一是营销主体为不同行业的企业；二是以合作的方式进行营销。在游戏营销中异业合作的案例很多，比如《魔兽世界》与可口可乐的合作、《王者荣耀》携手麦当劳开展大规模品牌合作、《全民飞机大战》与大疆新一代产品、《天天飞车》和通用汽车、《天天德州》与洋酒品牌保乐力加等。当然，这种营销策略并不仅仅限于游戏行业与其他行业的企业合作开展的游戏营销活动，也可以是非游戏行业的企业之间合作开展的各种游戏营销活动，比如《爸爸去哪儿3》与伊利、玖富、金领冠、蓝月亮等的合作。把相应的品牌硬（软）性地植入线下的游戏化场景中，从而达到品牌宣传甚至是实现受众的直接转化目的的表现形式有品牌/产品植入游戏、品牌游戏冠名、线上互动、线下活动、线上线下联合推广、专属特权、衍生品、整合营销等。

　　当然，异业合作策略也不是万能的，要想取得理想的效果必须考虑以下几个方面的问题。

（一）合作伙伴之间的协同效应

异业合作策略意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应，实质上是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。开展游戏营销活动的双方应该都能利用对方的平台提高品牌的曝光度，并给顾客带来更好的顾客体验等，从而产生一定的协同效应。比如，《魔兽世界》与可口可乐、王老吉与《剑侠情缘手游》等成功的游戏营销案例，双方都能从不同的方面提升合作伙伴的营销活动效果。

（二）用户群体要具备互补性和一致性(www.daowen.com)

异业合作策略面向的是相同或类似的消费群体，因此企业在思考跨界营销活动时，需要对目标消费群体进行详细深入的市场调研，深入分析其消费习惯和品牌使用习惯，以此作为营销和传播工作的依据。比如说美年达与《全民飞机大战》《天天爱消除》《保卫萝卜3》《冒险岛2》四款炙手可热的游戏的合作，双方用户群体均为年轻消费者（学习者、上班族等），都能在合作中共享各自的用户群，从而达到1＋1＞2的效果。

（三）避免资源浪费

由于联合，企业需要考虑如何通过战略上的修正，在与合作伙伴的互动中，获得资源利用上的协同效应。需要注意的是，当品牌成为目标消费者个性的一部分的时候，这一特性同样需要和目标消费者身上的其他特性相协调，避免重新注入的元素和消费者的其他特性产生冲突，造成品牌印象的混乱。所以，合作企业之间要进行深入分析，选择合适的合作伙伴，从而避免浪费双方的资源。