广告投放是营销的重要手段。通过把广告植入游戏中或游戏平台上，可以较为直接地把产品和品牌信息传递给游戏玩家。随着游戏的发展，网游作为媒介吸引了玩家的眼球，赢得了大量的注意力资源。与游戏相关的广告投放有以下几种常见形式。

（一）传统游戏广告

传统游戏广告主要包括游戏网页广告、登录窗口广告、健康提示广告和前后视频广告等，是一种利用游戏直接传递广告信息的广告形式。

其中，游戏网页广告是指在网页游戏或其他游戏相关网页中置入文字、图片、Flash动画等广告内容，以横幅、按钮、对联、弹出窗口、页面悬浮、翻卷、插页等形态呈现的广告形式。其主要特征与普通的展示型网络广告大致相同，也是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，体现的主要是互联网本身的技术特征和媒介特性。

尽管采取的是最普通而常见的广告发布形式，但由于在游戏这一特殊载体上发布，传统游戏广告仍然具有独特的传播优势，如强烈的视觉冲击力、一对一的窄众传播、远超普通广告的广告暴露时长和重复露出次数等。

传统网游广告多数采用静态式的广告方式，它的画面优势一目了然，但问题也不容忽视：传统游戏广告是否容易被屏蔽？对此，游戏商的说法并不一致。但是有一点可以肯定，为了防止可能的屏蔽后果，游戏商会吸收报刊混版的手段，把系统通知和某些重要消息与广告一同发布，让玩家在看消息的同时也能看到广告。红字公告式的广告虽然保证了强制观看的到达率，但对玩家造成的干扰也不可避免。因此，传统网游广告常被玩家忽视甚至厌烦，导致弄巧成拙，与营销目的背道而驰。

（二）游戏平台广告

游戏平台是一种让用户可以以更便捷的方式体验大量游戏产品的平台，一般通过为玩家汇集大量游戏产品和提供某些特色服务，来方便用户，满足其需求。如腾讯游戏平台，就是专门为腾讯游戏用户打造的PC端游戏综合平台，为玩家提供游戏库、游戏管理、游戏加速、游戏特权礼包、游戏安全保护和游戏助手等功能。此外，还有一些游戏对战平台，使用人数也相当可观，如浩方对战平台、VS竞技游戏平台等，这些平台专门为因特网用户提供多人电脑游戏联机服务，可以让游戏玩家轻松进行在线游戏，就如同在同一个局域网中一样。

在游戏平台上所发布的广告一般以网游产品的广告为主，通常以排行榜等形式进行游戏推荐。不过，除了网游产品，游戏平台对于其他产品和品牌类型也有其营销价值，毕竟游戏平台、论坛以及游戏主力网站都有着数目可观的用户，有足够多的访问量，再加上内容所带来的长时间停留，游戏平台的广告价值也是不容忽视的。与网页广告类似，游戏平台广告也多以文字、图片、Flash动画等形式出现。

（三）游戏内置广告

游戏内置广告（In-Game Advertising，简称IGA），即游戏植入式广告，是一种依托于游戏本身的娱乐性、用户黏性和互动性，结合游戏本身的文化背景与内容，将广告信息巧妙地植入游戏的道具、场景、情节或者任务当中的广告形式。

常见的游戏内置广告有以下几种。(www.daowen.com)

1．将广告产品与游戏道具相结合

这是指将广告商品在玩家不经意时巧妙地做成游戏中的道具。通常情况下，巧妙地融入非但不会引起玩家的厌烦，反而可以增强网络虚拟世界的真实感，甚至增强游戏乐趣。比如，一些运动品牌的球衣、球鞋可以成为运动类游戏里的任玩家挑选的运动装备，不同性能的球鞋可以不同程度地增强“试穿”玩家的运动能力。又如，麦当劳和游戏《椰子罐头》的结合，麦当劳的汉堡变成了可以提升玩家战斗值的新武器，而且在用该汉堡打斗的时候，也会由玩家控制的系统发出“更多选择，更多欢笑，就在麦当劳”的广告语及背景音乐。

2．将广告产品与游戏场景相结合

这种方式是把产品或品牌信息嵌入游戏的场景当中，使游戏在含有广告信息的环境中进行。例如在《魔兽世界》等“角色扮演”游戏里，大街上挂着咖啡店牌匾的店铺、城楼下的告示牌都是广告投放的理想去处。这种方法在潜移默化中影响玩家，产品或品牌信息就这样悄然传递到玩家的认知当中了。

3．将视频或音乐与游戏相结合

这是一种在游戏中植入与广告产品或品牌相关的视频或音乐的广告形式。在游戏中植入视频的广告形式并不多见，不过在某些以现实生活为基础的网游中，如模拟人生在线，植入这类显性广告不但不会破坏游戏的氛围，反而使游戏显得更真实。

音乐与游戏的结合广泛地存在于各类音乐游戏之中，唱片公司通过在游戏中植入自己的音乐，可以就此推广唱片和音乐人。

4．将品牌信息与游戏关卡情节相结合

这是指将产品植入游戏中的关卡或情节中的广告形式。比如在游戏《QQ音速》中植入肯德基的形象和整体色调。也可以将产品与游戏情节相关联，使产品作为推动游戏进程必不可少的一部分，但要注意不能破坏游戏的整体氛围，即产品必须与游戏情节及内容相关联。

（四）定制式游戏广告

定制式游戏广告就是由广告主出资，委托专业的制作团队（如游戏公司），为广告主及其旗下产品或品牌量身定做和打造的游戏产品。如美国快餐巨头汉堡王推出的多款以汉堡王套餐为主题的游戏《汉堡王：碰碰车》《汉堡王：鬼祟王》《汉堡王：单车手》等。这类广告是广告主花大笔资金专为某类产品开发出来的游戏，既是游戏，也是广告。这种广告手法在传统媒体时代就已有类似的运用，比如专为某款汽车而拍摄的微电影。定制式游戏广告就是这类定制式影视作品结合了游戏后的变体，在游戏广告领域也较常见，不过，高额的游戏开发费用不是一般的广告主能够负担得了的。对此，研究者建议，可以由广告公司牵头和游戏开发商合作，针对某一个品类或者某几个品类的产品进行游戏开发，以节约费用，并方便在游戏的运营过程中对具体的广告产品进行更换，从而大大降低单个广告主的推广成本。