（一）App营销的概念

App营销即应用程序营销，指通过网页或智能手机、平板电脑等移动终端上的应用程序来开展的营销活动。在App营销中，应用程序App是营销的载体和渠道，这点是App营销与其他营销最根本的区别。拿《极品飞车》这款游戏来说，如果汽车企业提供的车型只能在游戏的电脑客户端上使用，在手机下载的游戏App客户端中没有，那么对这家车企来说，这就不算是App营销，而是游戏营销。脱离了App这一载体，就不能被纳入App营销的范围。

如果我们换一个分类方式，那么，利用即时聊天工具所做的营销推广就全部都属于App营销，而电子商务平台推广、微博营销、团购类网站营销、网络视频贴片广告中也有很大一部分属于App营销，只要它们采取的是App入口，而非普通的浏览器入口。由此可见，App营销事实上涵盖的范围是很广的，其使用率也是很高的。

（二）App营销的特点

1．精准度高

App营销与其他营销途径不同，App一般是用户根据自己的需求进行搜索并且主动下载的，这意味着，用户在下载App时往往就已经对这一App或App代表的企业有了一定了解或需求，而且用户对App的日常使用往往也与即时的需求和消费直接相关，只有当他们准备消费或有所行动时，才会点开相应的App，比如外卖订餐、打车、团购，或者给小孩讲故事、玩游戏、跑步健身，等等。因此，App营销是种双向选择的营销，是营销企业和消费者双方都同时选择了特定的App。所以，在App中传递的营销信息，其针对性非常强。

2．信息全面

通过传统媒体进行营销推广，企业所传达的信息量极大地受限于媒体版面和时段，不可能对产品进行全面、立体的介绍和演示。而App则可以通过定期的推送，将企业产品和服务的相关信息详细、全面地展示在消费者面前，还可以通过各种个性化的、趣味性的、互动的方式增强消费者的产品体验，搜集其反馈意见。(www.daowen.com)

3．趣味性强

App的种类、形式是多样化的，App营销不仅可以通过文字、图片、声音等方式来传递信息，还可以通过游戏等交互的方式，与消费者进行互动，在互动中传递信息，增进消费者对品牌的好感，增加用户黏度。比如，法国航空公司推出一款全新的音乐应用软件——Music In the Sky，用户安装后用手机对着天空，搜寻空中随机散布的歌曲，捕到后就可以直接试听。法国航空公司在此之前就推出过航班上的音乐服务，可以让乘客在乘坐航班的时候享受高品质的音乐服务，而Music In the Sky应用的推出，则让地面上的听众也能收听到法国航空公司提供的音乐，它将用户的手机变成了一个个音乐雷达，去发现散布在天空中的音乐。这款应用中还内置了一些互动小游戏，用户可以赢取优惠机票。尽管这次App营销的主要目的是通过App里面的互动小游戏推广法国航空公司的优惠机票，但是，这种将旅行、天空以及音乐等感性元素结合起来的方式，无疑比赤裸裸的营销方式要好得多，给人留下的印象也深刻得多。

4．互动性强

由于App的开发门槛并不高，App营销的成本也比较低，市场上存在的各种App已经浩如烟海，而且还有新的App不断被开发出来。如何在多如牛毛的App里脱颖而出，成为消费者的生活助手，成为企业的营销利器？互动是关键。像“签到”、转发有奖以及各种互动小游戏，都已经成为很常见的App营销互动方式。此外，还不断有一些创造性的、个性化的互动方式涌现出来，不断刷新消费者的体验。

5．效果可控

由于App一般为企业自主开发或委托第三方开发，更便于对营销效果的监控，对营销的管理和控制也更为灵活。企业可以通过App营销，及时收集消费者的需求数据，根据消费者需求进行改进，培养消费者的购买偏好。

随着智能终端的普及、移动互联网的快速发展，移动App的使用越来越广泛。越来越多的企业也更加重视App营销，特别是移动App营销。由于使用量和普及率的不同，移动App给企业带来的关注度远比网页App的要大。PC机在移动上的不便，限制了网页App的发展，而智能手机、平板电脑以及谷歌眼镜、苹果手表iWatch、小米手环等智能可穿戴设备的不断发展，给移动App营销开辟出广阔空间。移动App营销将成为App营销中的主流。