随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，视频营销又上升到一个新的高度，各种手段和手法层出不穷，但成功的视频营销离不开以下几点。

（一）感官效果最大化

视频之所以受到大众如此的厚爱，与其超强的感官效果不无关系。在注意力被大大分散的时代，感官刺激必不可少。良好的感官效果既能在第一眼引起观众的注意，同时又提升了用户感官层的体验。如此，观众才有可能喜欢并分享视频。

为追求更好的感官效果，视频网站使用了各种技术手段和方法。比如，优酷网首页的Channel的Video banner（视频标志）广告就使用了新的Flash技术，网友可以看到一双闪动的眼睛，拖拽睫毛膏，眼睛可以切换成彩妆后的模样，视频的创意创新很明显区别于传统Flash形式，更逼真更具视觉冲击。

PPS与通用合作打造的“汽车影院”之所以成功，其独特的北美文化包装是一方面，但更为重要的是其在网上打造的具有超强感官刺激力的3D虚拟汽车影院，而且文化包装也是为感官效果服务的。PPS汽车影院囊括通用旗下九款经典座驾，进入影院的用户可自主选择CTS、君威、迈瑞宝、君越、科帕奇等作为自己的爱车，坐在各自的汽车里通过调频收听、观看露天电影，在虚拟的环境下享受“豪车看大片”的影院级观感。

（二）视频病毒化

病毒视频是指一段视频剪辑通过网络共享，像病毒一样传播和扩散，被快速复制，迅速传向数以万计、百万计的受众，其目的是通过“小创意”实现“大传播”。一般情况下，病毒视频是以视频分享网站为病毒源，利用电子邮件、即时通信、论坛博客等方式转载并流行起来的。在所有的网络视频广告的形式中，病毒式传播手段因拥有快速的传播速度、广阔的传播范围、低廉的传播成本，以及不容易引起用户抵触的特点，而备受广告主和广告运营商的喜爱。一个优秀的病毒视频所带来的流量，可能会比某些网站一年所带来的流量还要多，所以视频营销中的一个重要策略就是运用病毒视频实现病毒式传播。

让自己的视频像病毒一样传播几乎是所有营销者的梦想，但要真正实现这样的目标却并不容易。美国电子商务顾问Ralph F．Wilson（拉尔夫·F．威尔逊）博士将一个有效的病毒性营销战略的基本要素归纳为以下六个方面：

（1）提供有价值的产品或服务；

（2）提供无须努力的向他人传递信息的方式；

（3）信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；

（4）利用公众的积极性和行为；

（5）利用现有的通信网络；

（6）利用别人的资源进行传播。(www.daowen.com)

从流程看，创意视频病毒性营销需要做好以下五个环节的工作：

（1）创意视频病毒性营销方案的整体规划和设计；

（2）进行独特的创意设计，病毒性营销之所以吸引人就在于其创新性；

（3）对网络营销信息源和信息传播渠道进行合理的设计，以便利用有效的通信网络进行信息传播；

（4）对病毒性营销的原始信息在易于传播的小范围内进行发布和推广；

（5）对病毒性营销的效果进行跟踪和管理。

（三）视频搜索引擎最优化

有效利用搜索引擎所掌握的庞大的互联网网民行为数据库，对广告主定义的目标受众进行分析和锁定，根据不同受众进行定向广告投送，进行精准营销。例如，可以根据对用户平时搜索浏览行为的分析，进行精准定位，当用户通过搜索引擎打开网络视频时，即投放有针对性的视频广告。这意味着，当不同的人浏览同一个视频时，出现在网页中的视频广告可能是不一样的，它会依据各人平时搜索、浏览的方向和习惯而定。通过网络视频与搜索引擎的这种整合营销最终达到一个目的：把最合适的视频广告推送到最合适的用户面前，从而实现更好的营销效果。

目前，视频搜索方法主要基于文本的视频搜索方法和个性化搜索技术。基于文本的视频搜索方法，是通过利用视频的元数据信息，例如视频时长、上传时间、播放热度等，来重排搜索结果以帮助用户更快地在搜索结果中定位自己所需要的视频。但这种方法需要累积相当多的参与用户数才有意义，而且对视频搜索体验的提高作用也十分有限。个性化搜索技术则是利用用户的偏好信息及相似用户的点击记录信息，对视频搜索序列进行重排，以便更好地满足用户的搜索需求。通过隐式地收集用户的偏好信息，个性化搜索技术可以在完全不侵扰用户的情况下收集用户的偏好信息，并对用户建立偏好模型，最终根据这个偏好模型对视频搜索结果序列进行重排。通过利用用户偏好信息重排视频搜索结果，可以将用户更感兴趣的结果放在视频搜索结果序列的前部，从而减少用户在搜索结果中找到自己所想要的视频的时间，提升用户体验。

百度提出了框计算的概念，即用户在用搜索引擎进行搜索时，所想的不只是找到一个带有搜索关键词的网页而已，普通搜索用户对搜索引擎给予了很高的评价，既能获得超过一般网页搜索的应用，同时也能通过相关的社区交友网站丰富生活体验。百度的这项新技术是基于用户需求而设定的，目的是满足客户的需求。谷歌的商业模式一直是用户体验至上。类似Facebook的谷歌社交网站Google＋的推出，正是由于Google针对用户体验所做的革新。

总之，提升用户体验是视频搜索手段革新的主要动力，也是流量变现的基础。此外，百度和谷歌在个性化模式、移动模式、即时搜索模式和语音搜索模式上都进行了拓展。用户体验在视频网站上可以归结为一点，即让用户迅速、准确地找到自己想看的内容。

（四）视频内容原创化

在我国网络视频发展之初，曾大量使用现成的影视节目，网络视频变成了影视节目的网络版。对用户来说，看网络视频不过是更换了一个播放平台而已；对视频网站而言，影视剧版权价格水涨船高，各大视频网站陷入同质化竞争的困境，在表面热闹的景象下其实危机四伏，视频网站在核心业务领域，即视频内容提供方面缺乏竞争优势，经营上亦困难重重。在这种背景下，原创内容的价值逐渐显现，成为视频行业备受欢迎的内容资源。视频网站早期均以用户原创起家，但鉴于拍摄器材及技术不够完善，以及知识产权等问题，导致草根原创后劲发展乏力。而网络视频要实施差异化竞争策略，就必须在内容上下功夫，为此，专业化内容制作团队应运而生，草根文化也逐渐打上专业化制作的标签，原创视频的生存环境日趋成熟。