下面以具体案例对微博数据进行分析。

（一）自身微博的考核

以A公司品牌微博为例，如表6-1所示，粉丝数4月1日只有1．4万左右，5月结束有2．6万。

表6-1　A公司4月和5月微博相关数据

从表6-1中可以看到4、5月粉丝数的增长情况，两个月的粉丝增量差不多，微博信息数量在5月增加36%，但是转发总数增长近100%，评论增长了57%，搜索结果数也是增加了。应该说该品牌针对4月的微博内容分析之后，5月份做了一些调整，更加注重用户需求，所以在总量增加的同时微博的平均转发数和回复数都上升了，可以说明该微博5月份比4月份是有进步的，而且搜索结果数直接增加曝光率，说明营销有较好的效果。

总结：（1）平均转发数和评论数可以衡量自身微博运营状态好坏；（2）搜索结果数可以作为品牌传播的考核；（3）只有综合所有数据来看才可以指导微博营销。(www.daowen.com)

（二）微博横向数据对比分析

我们都会将自己品牌的微博与其他同类微博进行比较，粉丝的数量仅是衡量指标的其中一项，粉丝的质量更不容小觑，平均转发率、平均回复数也是非常重要的参考数值。如A、B、C三家企业微博运营的情况，如表6-2所示。

表6-2　A、B、C三家企业微博运营数据对比

表6-2中，A、B、C三家企业微博的几项指标，按照粉丝数的倍数来说，B、C企业的平均转发数应该是A企业的10倍和4倍，但是实际上不是这样的。当然此时我们也不能盲目地说A企业就比B、C企业的微博运营成功，或粉丝的质量更好。

通过研究总结，对于一个企业微博真正有价值的不是那些粉丝成千上万的红人，生活中的普通人才是关注企业微博的中坚力量。这就是我们习惯上说的有效粉丝。由此来看，A企业粉丝的质量似乎最高。

总结：应该通过粉丝数、平均转发数、有效粉丝数综合衡量一个微博运营的好坏。平均转发率可以衡量一个微博的活跃度或粉丝活跃度（平均转发率＝平均转发数/粉丝总数）。最后，我们总结一下微博营销四忌：忌盲目追求粉丝数量而不重质量；忌狂发广告；忌不（少）互动；忌无规律发博文。