活动文案至关重要，同样也要简单、清晰、一目了然，文案中主要把活动主题、活动规则、活动时间、活动形式、活动奖项说清楚，告知给大家即可。活动文案通常采用短微博的形式，内容要新颖、有趣、可参与度高，不要太生硬，活泼、轻松、接地气最好，可以搭配长图，图文结合，互为补充，效果更佳。

活动文案中最关键的地方就是活动主题，直接影响用户对活动的第一关注印象，一个好的主题，尤其是具有诱惑力的主题能瞬间吸引粉丝积极参与。

1．现金抽奖文案主题，突出金额，吸引粉丝

最火爆的转发抽奖形式就是现金抽奖了，可以在奖金额度上吸引粉丝关注。如抽1人得现金，几个人平分现金等，如图6-7所示。

2．物抽奖文案主题，突出情怀，引起共鸣

一般节假日、某个纪念日，以情怀式的主题做活动最容易引起粉丝共鸣。如中秋节来临前，发布中秋茶礼的抽奖活动，如图6-8所示，在即将到来的节日里，人们都希望能够获得这份抽奖礼物，所以参与的人很多。当然，这要结合自己的微博定位，如果你的微博主要做演员粉丝后援团，你的粉丝受众群体就是喜欢演员的粉丝，那么这么做的活动是很受欢迎的；如果你是作家，你可以送书，来作为粉丝福利。

图6-7　现金抽奖活动微博(www.daowen.com)

图6-8　物抽奖活动微博

3．新品试吃、试用主题，强调免费，收集反馈

通常做微博活动不仅仅是涨粉丝，更重要的是通过活动，把自己的企业或个人产品推广出去，在开始的时候，一般都采用免费送的形式，然后让大家晒单，进行口碑宣传，尤其是对一些比较适合晒单的产品，采用这种形式效果很好。做活动，重点强调“免费试吃、试用”，意思是连邮费都由博主承担，所以大家不用花钱还能吃到、用到产品，当然愿意参与了，卖家朋友也可以通过试吃、试用活动，收集体验者的反馈，进而调整、改进自己的产品，这是一种多赢的活动形式。如新品试吃、试用活动，如图6-9、图6-10所示。

图6-9　新品试吃活动

图6-10　新品试用活动