微信群重新定义了品牌与用户间的互动方式，传统的营销推广方式中，是通过各种媒体把产品以广告的形式推出去，推送者并不知道：自己的产品被谁关注、关注多少、什么时间被关注、什么地方被关注，也无法与用户进行交流；而通过微信群将产品营销推广出去，当产品得到目标用户关注后，便可与用户达到几乎100%的交流，用户的黏性与精准的营销数据远远超过了传统的推广方式。下面以某社区水果店微信群营销为例，具体说明微信群互动营销活动的开展。

1．用户需求定位

微信群营销的关键点在于抓住用户需求的“痛点”，用户才会心甘情愿加入微信群，并且不会屏蔽。社区水果店在开展微信群营销之前，首先会对所在小区房价、楼龄、入住率、竞争度等方面进行具体调研分析，了解该小区住户群体类型。例如某小区的住户都是白领精英人士，这类人群对日常生活品质有较高要求，但缺乏时间外出采购，既有一定的经济基础，又有开展微信群营销的条件，且在调研中发现，采购水果等食材，基本以女性为主。

2．拉群裂变

建微信群就是在建立自己的圈子，要深耕这个圈子，让这个圈子的人都有信任感。在定位了用户需求以后，水果店首先建立了自己微信群，并取名为“欢乐时光美味团”，将微信群的二维码打印出来，写明：新店开张，邀请3人加群，可1元领水果一份，分发到小区住户手中。在分发传单过程中，特别注意选择年龄在30～40岁的女性客户。女性消费者本身具有爱热闹的特点，因此，通过每人拉3人进群的方式，在短短1天时间内群成员增加到500多人。(www.daowen.com)

3．目标人群筛选

加群的不一定都是精准的目标客户。因此，水果店对群成员进行了仔细的筛选，不做图便宜、高要求的客户的生意，用价格把非目标人群挡在门外，重点满足高端客户需求。并且只做高端水果，该水果店只做精品水果，且品类控制在20种以下，低单价的常规品类一般不做。如：榴梿、芭乐、莲雾、黑提、小番茄、珠宝李、蜜瓜、小黄瓜、点心和部分干货。

4．群互动

微信群是一个增加互动的入口，要想用户产生信任感还需要经营好自己的朋友圈。在朋友圈要不定期晒采购水果的过程、撰写水果营养知识的推文，使微信群目标客户相信所有的水果都是最新鲜的，慢慢与客户形成朋友关系。在微信群少打广告，可以通过做互动小游戏进一步增粉。